前几天,读者荷留言说,希望能讲讲LV不再拥有棋盘格印花专利的事,听说爱马仕也没能申请到kelly的立体商标呢。
那以后是不是就能大摇大摆地山寨了呢?
先说说LV。
继LV在中国遭遇“精英们”嫌弃后(想看PECO关于LV与女秘书的讨论,点击最后阅读原文,或回复004),屋漏偏逢连夜雨。
上个月底,欧盟德国法院的一项判决表明 LOUIS VUITTON 将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权,其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等等。
就是下面这两个图案↓↓↓
也就是说,其他人也能合法使用这两个图案啦。
LV当然不服,准备上诉呢。
其实,就算没有官司,这些年,由于消费者(尤其是中国消费者)对LOGO的微妙心理,LV等老牌奢侈品早就开始积极地去LOGO化设计。
LV的新款,LOGO已简化为两个字母L和V的重叠
2015年春夏干脆把L也砍了,只剩一个大大的V。
LV新款水桶包,够简约吧,为了让自己不被不明真相的群众发现,你们造LV有多拼吗!
LV在欧盟失去这两个商标,别人也能一模一样的用了,意味着啥?呵呵,因为商标“类似”而引发的血案,屡见不鲜呐,别说一模一样了。
就在前年,Burberry和路必达还掐架呢,你能看出来哪个是哪个?
告诉你吧,左边burberry,右边路必达
再瞧瞧这俩。
商标就是为了区分商品和服务的来源嘛,搞类似的肯定图谋不轨,直接引发撕逼大战。
很多读者提到的Micheal Kors,叫他洋山寨,为什么没品牌奈他何?
左:MICHEAL KORS
右:CELINE
有人拿MK当过Celine设计师来为他的山寨开脱,但其实MK在2004年就离开Celine自立门户了,而囧包是2010年才推出的。
一般来说,知识产权分为商标、专利、版权。咱们前面说的是商标,而随便抄抄哪个大牌的包包,就是后两者的范畴了。事实上,设计圈谁没陷入过抄袭或被抄袭门啊?但真正翻脸撕逼的比例却并不算高。
原因是:撕不成
1、各国家法律不同
比如美国吧,服饰所以很难符合申请外观专利的条件。
2、很难界定哪些设计侵犯了知识产权。
你得证明在你之前世界上从来没有类似的东西。这是有多难。
(还是放弃吧,别一不小心被别人八出来,原来你也是抄的啊!)
3、时尚快速流转,等官司打下来早过季了。甚至有的专家发(che)言(dan)抄袭和复制能激励设计创意。
因此,在外观专利和版权这方面,真刀真枪打官司的不多。
所以,MK老爷爷,您就放心吧。
真对薄公堂的,更多的是集中在商标上。
咱们来说说,什么山寨行为才能去打官司吧。
1、同级别的品牌才能愉快地撕
你自己在家鼓捣出个KELLY包算不算山寨啊?只要不获利,爱马仕网站上还鼓励顾客DIY呢。
说句心里话,不是一个级别的,打赢了也没钱拿啊。小品牌抄袭大牌,大牌更是懒得打官司,怎样,还要帮你打广告吗?(比如王军和LV打商标官司,LV一直一副“懒得理你”的姿态。)
Christian Louboutin因为红底鞋告过YSL,告过ZARA,一次都没赢过,心疼CL(回忆下PECO之前说的,这不是商标的范畴哦)
左:Christian Louboutin
右:Zara
要碰瓷,就找ZARA这样的土豪碰。实际上,ZARA每年打官司要分给其他大牌几千万欧元,感觉更像ZARA和大牌们有预谋地分钱。
2、恶意混淆,傍大牌的粗腿
比如GUESS的这种低级模仿。
GUCCI状告GUESS的结果是:美国客场赢了,欧洲主场输了。
回到某宝的大量山寨问题,现实是,只要卖家不明明白白显示包包的LOGO,不清楚说明自己是1:1山寨某牌(喂!这样的山寨卖家会拉低整个某宝的智商。)
哭的只有山寨LV老花的,材料就是LOGO。
LV:怪我咯?
LV新款材料虽然没有LOGO,但是干脆把LOGO打在五金上,看你还怎么1:1!
LV2016新款,logo打在锁头上,但也有人看了说此款有birkin即视感。
3、产生恶劣影响
LV集团对中国山寨深恶痛绝,抓到就严打!原因就是山寨泛滥,不仅降低了自家销售,而且挤地铁人手一个的即视感,严重影响其高冷的奢侈品一哥形象。
更严重的是,消费者在不知情的情况下买了山寨,再不时地在朋友圈里刷刷存在感:“巴黎世家质量也不咋地”、“PRADA也不过如此”等等。品牌就这么躺枪了,是有多冤枉!
4、能赢才会拼
商标的认定一向存在争议,而且判断依据相当主观性。
品牌没有多几成的把握,轻易不会打个耗时耗钱的国际官司。更多情况在道德范畴谴责几句,说不定还能造成热点话题,提告刷屏率。
当然也有特别烈性儿的设计师,逮谁跟谁掐......
左下:Diane Von Furstenberg
右下:Zac Posen
Diane Von Furstenberg(DVF)和其他美国设计师如Narciso Rodriguez、 Zac Posen等曾经发起过抵制山寨货的行动,不过比较让人心虚的是,他们自己或多或少也被指责过抄袭。
现实就是,什么样才叫山寨?就算你把整个包包申请了专利(事实上爱马仕想把KELLY包的开关部位申请专利被驳回了),把包包高度做多1mm还叫不叫山寨?
看来,法律在主观性浓烈的设计范畴能量不大,还有啥能阻挡山寨。
勿忘,没有买卖,就没有山寨。
你对山寨和大牌有什么看法,期待你留言给PECO,我们下次见!
the End
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