近日，新兴光学集团控股有限公司发布公告称，其全资附属公司101 Studio Investment Limited以711万美元(约4626万人民币)的价格向Solitaire Designs Limited收购了“Jill Stuart”商标。这高昂的商标转让价格吸引了知识产权交易界的眼光。
据了解，新兴光学集团控股有限公司的主要业务是生产及销售眼镜产品。品牌眼镜分销业务占了该集团综合营业额的14.81%。这次交易中收购的“Jill Stuart”及其所有衍生商标，以及“Jill by Jill Stuart”与“Jill Jill Stuart”商标，其注册类别属于第9类商标中的眼镜商标及相关产品。而这次的商标收购应该是为了引入新品牌，以加强其品牌组合，扩展其分销网络。
这次商标收购案中有2个核心点，其一是新兴光学收购的“Jill Stuart”商标中还包括了所有衍生商标及其相似商标，其二当时是高昂的商标转让价格。
根据《商标法实施条例》第二十五条规定：“转让注册商标的，商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让；未一并转让的，由商标局通知其限期改正；期满不改正的，视为放弃转让该注册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。”因此商标转让时需要将相应的近似商标也一并转让，否则将导致商标转让无效。
而“Jill Stuart”商标为何能价值4626万人民币，这涉及到商标价值评估。商标价值评估主要有收益法、市场法和成本法三种，收益法被认为是评估中最可信赖的方法，市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。总体来说就是商标品牌的知名度越大，经营的越好，商标的价值也就越高。
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