《商标审查标准》文字商标审查规定：中文商标的显著识别部分汉字构成相同，仅排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标；常用贸易场所名称、商贸用语或者标志，不具备商标的显著特征。商标由不具备显著特征的标志和其他要素构成，其中不具备显著特征的标志如果与其指定商品或者服务的特点相一致，而且依据商业惯例和消费习惯，不会造成相关公众误认的，不适用相关禁用条款，只需对显著部分予以审查。
【案例1：含“严选”商标驳回案】
基本案情：2021年8月7日，叶先生向国家知识产权局商标局提出“AB严选”商标（AB为具有显著性的两个中文单字，下同）的注册申请，指定使用在第30类咖啡茶饮等类别上。2021年12月7日，国家知识产权局商标局完成对该商标的实质审查，并下发《部分驳回通知书》，其中引证了4件“AB”商标为近似商标。
案例评析：“严选”意思为“严格选择”，来自百科的解释是“评估物品的时候时,参考价格大数据及物品的情况的综合考量,选出的一批具有较高性价比、优秀情况的物品源。做到对每一个产品、每一条供应链都进行严格把关,同时让用户看到且放心买到，从而不断增加对平台的信任度，这是需要花费时间积累的”。随着最近这几年电商的发展，我国中产阶级群体也在不断壮大，消费理念发生变化，消费结构逐渐升级，消费者不再愿意花过高的时间成本和试错成本去选购商品，也不再愿意为大品牌的溢价买单。与此同时，传统零售电商遭遇行业之困，各式各样的“严选”平台如同雨后春笋般的出现。
本案中，申请人提交的是“AB严选”商标申请，所属分类是饮品类别。首先，“严选”并非饮品行业的通用名称；其次，“严选”也并非传统意义上的汉语词组；就像“超市”是“超级市场”的缩写，“网购”是“网络购物”的简称，属于人民群众在长期使用过程中约定俗成造就的新的固定搭配词组。指代意思明确，也便于相互理解。这也从侧面印证了“严选”已成为常用的贸易词语、不具备商标显著特征的事实。
【案例2：含“优品”商标驳回案】
基本案情：2022年1月22日，佛山某服饰有限公司向国家知识产权局商标局提出“AB优品”商标的注册申请，指定使用在第25类服装类别上。2022年4月13日，国家知识产权局商标局完成对该商标的实质审查，并下发《驳回通知书》，理由是该标志用作商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，不得作为商标使用。
案例评析：“优品”按词义来说就是优秀的产品、优越的品质。通常是经过消费者调研数据测算出消费者选购商品时最关注的商品维度。具体到本案，申请人希望以良好的口碑、优异的品牌赢得市场的口碑，寄予美好的希望，故命此名。而在商标局的审查中，根据《商标法》第十条第一款第（7）项、第三十条的规定，认定“优品”二字属于违反禁用条款，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。不同于直接使用褒义词表示对产品或服务的赞美，“优品”为两字简称更为隐晦和婉转。在此之前，也有不少是用积极向上的正面词语叠砌而成的商标，例如“好又多”、“特惠优”、“万家乐”、“客常来”等等。商标审查标准逐渐完善，加之审查人员的主观性等因素，这种类型的商标未来的申请难度可能会越来越高。
【案例3：含“资管”商标驳回案】
基本案情：2022年7月1日，广东某私募基金管理有限公司向国家知识产权局商标局提出“AB资管”商标的注册申请，指定使用在第36类金融类别上。2022年9月9日，国家知识产权局商标局完成对该商标的实质审查，并下发《驳回通知书》，理由是该商标与重庆另一家股权投资基金管理有限公司在类似服务项上已注册的“AB金服”商标近似。
案例评析：“资管”一般指集合资产管理。集合资产管理是集合客户的资产，由专业的投资者（券商）进行管理。它是证券公司针对高端客户开发的理财服务创新产品，投资于业绩优良、成长性高、流动性强的股票等权益类证券以及股票型证券投资基金的资产。而“金服”是金融服务,指金融机构运用货币交易手段融通有价物品,向金融活动参与者和顾客提供的共同受益、获得满足的活动。两者都属于金融行业内的常见术语或通用名称。在显著部分“AB”相同的情况下判定为近似商标，说明“资管”、“金服”即便是行业通用名词的两字简称，仍然会被认定为不具备显著特征的要素。
同样值得注意的是，在认定注册商标是否具有显著性或产生误认时，不仅需要关注该词汇固有显著性的高低，还要关注其与核定使用的商品或服务之间的行业关联性。核定使用的商品/服务类别不同，注册商标与其是否具有的关联性也不同。即使是同一枚商标，使用在不同类别上，其是否具有显著性、是否会产生误认，在具体认定中都存在差异。众所周知，商标的审查是遵循个案原则，商标申请人的知名度、公众的认知习惯和能力等等也都是影响商标认定的因素。
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