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1.商标标识的设计必须由文字、图形、字母、数字、立体标识和色彩组合元素中的一种或多种构成。
2.商标使用的文字和图形应当具有显著特征，易于识别。
3.与他人的注册商标不相同或者不近似。
4.不属于《商标法》规定的禁止范围。
5、应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用者不得取得商标权。
在中国，只有注册商标才享有商标权。商标权的内容通常包括:商标专用权、商标禁止权、商标转让权、商标许可权、商标续展权。
1、商标专用权
商标使用权是指商标所有人在核定使用的商品上独占使用核定使用的注册商标，以获取合法利益的权利。
2.商标禁止权
禁止权是指商标注册人享有的禁止他人擅自使用与其注册商标相混淆的商标的权利。
3.商标转让权
商标转让权是指商标注册人依法享有的将其注册商标转让给他人的权利。
4.商标许可和使用权
商标使用许可是指商标所有人依法许可他人使用其注册商标的权利。
5.商标续展权
商标续展权是指商标权人在商标权保护期届满时，依照法定程序延长其注册商标有效期的权利。
个体工商业者申请注册的商标权是一种财产权。
在商标有效期内，商标注册人死亡的，其继承人应当及时向商标局报告，变更商标注册，变更注册人名称，成为新的注册人，即继承商标权。还享有商标专用权转让权，以及通过商标使用许可合同许可他人使用并收取使用费的权利。
当侵犯注册商标专用权时，还可以要求侵权人停止侵权行为，赔偿损失。继承人在商标有效期内继承商标专用权。注册期满，继承人可以申请续展，以便继续享有专有权。继承人未申请续展的，注册商标专用权丧失。
企事业单位享有的注册商标专用权不能作为个人遗产继承，只能转让，因为不能作为某个人的个人财产。
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