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中国商标注册申请提交商标局后，商标局将根据中国《商标法》的规定对商标注册申请材料进行审查。如果通过，将进入初审公告阶段。我国商标注册的公告期为三个月。如果在公告期内没有人提出异议，该商标就可以成功注册。
根据我国《商标法》规定，对初步审定的商标有不同意见的，可以自初审公告之日起3个月内向商标局提出异议，同时提交相关书面申请和证据材料。
商标通过确保商标注册人享有标记商品或服务的专有权，或允许他人有偿使用，来保护商标注册人。
从广义上讲，商标通过奖励商标注册人获得认可和经济利益，促进了全世界的积极进取精神。商标保护还可以防止不公平的竞争对手，如伪造者，使用类似的显著标志来推销劣质或不同的产品或服务。这种制度可以使有技能和有事业心的人在尽可能公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。
商标是产品和包装装潢图片的重要组成部分。设计精美、寓意深刻、新颖、个性突出的商标能很好地装饰产品、美化包装，使消费者乐于购买。
商标法规定，下列标志不得作为商标使用:
(一)与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，与中央国家机关所在的特定地点的名称或者标志性建筑的名称、图形相同的；
(二)同外国的名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
(三)与国际政府间组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织认可或者不易误导公众的除外；
(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，经授权的除外；
(5)同 红十字会 、 红新月会 名称和标识相同或者近似；
(六)带有民族歧视的；
(七)夸大宣传和欺骗性；
(八)有害于社会主义道德或有其他不良影响的。
(1)排他性
也称独占性或垄断性，是指商标注册人享有其注册商标的专用权。授予注册商标所有人专用权的基本目的是通过注册在特定商标和特定商品之间建立固定的联系，从而保证消费者能够避免混淆，获得准确的商品来源信息。换句话说，所有未经授权的商业使用都将构成对商标专用权的侵犯。这种专有权表现在三个方面:
1.商标注册人有权依照《商标法》的有关规定，在其核定使用的商品、商品包装或者服务、服务设施上使用其注册商标，其他任何人不得干涉；
2.未经他人许可，商标注册人有权禁止他人在同一种商品或者类似商品上使用相同或者近似的商标；
3.商标注册人有权许可他人使用其注册商标，或者将其注册商标转让给他人。这种许可或转让必须符合法律规定，并履行一定的法律程序。
(2)及时性
指商标专用权的有效期限。在有效期内，商标专用权受法律保护。商标超过有效期不续展的，不再受法律保护。
区域性
它意味着对商标专用权的保护受到地理范围的限制。注册商标专用权只在商标注册国享有法律保护，非注册国没有保护的义务。
(4)财产。
商标专用权是一种无形财产权。商标专用权整体是智力成果，凝聚了权利人的心血和劳动。智力成就不同于有形的物质财富。虽然需要用某种载体来表现，但载体本身并没有太大的经济价值，唯一体现巨大经济价值的就是载体中所包含的智力成果。
(5)类别
类别，国家工商行政管理总局商标局对商标注册申请人提交的商标注册申请中核准的商品(服务)类别和名称进行核准。注册商标的保护范围限于核准的类别和项目。国家商标局制定的《类似商品和服务目录》以世界知识产权组织提供的注册商品和服务国际分类为基础，将商品和服务分为45类。在相同或者近似的类别和商品(服务)项目上，只允许一个商标所有人拥有相同或者近似的商标，允许不同的所有人在不同或者近似的类别上享有相同或者近似的商标。
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