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法律应当保护在商业中实际使用并具有一定影响力的未注册商标。因为那些未注册的商标，尤其是那些使用一段时间后承载了一定商誉的商标，本身就是商标所有人的财产；从消费者的角度来说，使用了一段时间，获得了一定声誉的未注册商标，也可以起到辨别商品来源，保证商品质量的作用。如果这类商标仅仅因为没有注册就不能得到保护，不能禁止他人假冒，反而会对消费者造成负面影响。
从诚实信用和公平的角度来看，抢注他人未注册商标的人一般不是为了自己的生意，而是为了倒卖商标牟利，违背了诚实信用原则。
《商标法》第13条第2款、第15条、第32条和第45条第1款对未注册商标提供了一定的保护。这些保护主要包括以下几种情况:
(1)对于未注册但驰名的商标，商标权利人有权禁止他人在同一种或者类似商品上申请注册和使用相同或者近似的商标；驰名商标的权利人有权申请注销他人在先注册的商标；对于他人使用，驰名商标持有人有权请求保护。
(2)对于已经取得一定影响的未注册商标，商标权利人有权禁止他人在同一种或者类似商品上申请注册相同或者近似的商标；如果被他人抢先注册为商标，商标持有人有权申请撤销。
(3)对于未注册的商标，商标权利人有权禁止其代理人或者代表人在同一种或者类似商品上申请注册相同或者近似的商标；如果别人先注册了，商标持有人有权申请撤销。
需要注意的是，对于上述具有影响力的商标，商标权利人实际上有权禁止他人在相同或者类似商品上使用。但它们不受商标法保护，而是受反不正当竞争法保护，反不正当竞争法将商标视为知名商品特有的名称、包装、装潢。
法律在下列情况下保护未注册商标:
(一)要求具有一定知名度，在一定地理区域内为相关公众所知晓。
(2)要求未注册商标持有人应先于抢注人或非法使用人使用。
(3)未注册商标的保护应当与实际使用的商品相同或者近似。即使是驰名商标也不能跨类别保护。
(4)抢注或假冒行为客观上造成相关公众的混淆和误认。
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