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中信证券的主要观点如下:
宇宙蓬勃发展，目前主要有三条路径参与发展机遇。
自2021年以来，元宇宙一直蓬勃发展，并获得了市场的广泛关注。其中，多样性、独立身份、社会朋友、经济制度等因素为服装企业提供了参与的机会。根据参与深度，中信证券总结了目前服装品牌的三种主要参与路径:①合作游戏销售虚拟/展示服装产品；②发行虚拟鞋服NFT(非同质token)产品；③入驻Metauniverse平台，开发虚拟总部或体验馆，增强品牌互动。
随着品牌的加速布局，Nike/Adidas已经深度参与了Metauniverse的开发。
在品牌方面，耐克长期注重数字投入。2021年注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，收购虚拟鞋服开发公司RTFKT，入驻Roblox推出虚拟世界 NIKELAND ；而阿迪达斯则联合发行NFT系列虚拟服装产品，并购买虚拟土地入驻沙盒元宇宙平台。其他品牌如安德玛、巴黎世家、古琦等。也通过发行NFT和Roblox虚拟体验馆加速了元宇宙的布局。
国内参考:头部运动品牌+优秀IP资产品牌有望把握超宇宙机会。
之前一些国产品牌已经开始了对元宇宙的探索。2020年6月，李宁与QQ炫舞合作推出虚拟概念店和虚拟时装，随后推出虚拟偶像 星瞳 与李宁先生的联动视频。中信证券认为，头部运动品牌+优质IP资产品牌有望把握Metauniverse的发展机遇:一方面，国内头部运动品牌已经具备强大的品牌力，可以通过联合游戏、入驻Metauniverse平台销售虚拟产品，进一步提升品牌的数字足迹，开拓品牌虚拟鞋服在Metauniverse的应用场景；另一方面，对于拥有优质IP资产的服装品牌来说，有望通过进一步开发Metauniverse中已有的IP来把握Metauniverse的早期发展红利。
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