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商标通过确保商标注册人享有标记商品或服务的专有权，或允许他人有偿使用，来保护商标注册人。
企业使用的商标没有注册，最致命的软肋是商标使用人不享有商标专用权。也就是说，如果使用了该商标，别人也可以使用该商标，这就影响了该商标在表明商品来源方面的基本作用，也导致该商标在代表某种商品的质量和信誉方面的作用大打折扣。例如，企业A生产 蓝天 品牌电饭煲，这种电饭煲物美价廉，深受消费者喜爱，但是 蓝天 商标没有注册，所以其他一些厂家觉得这种灶具好卖，能卖个好价钱，就把 在他们自己的电饭锅上。蓝天 商标销售。结果，一家公司的市场销售额迅速下降，而且 蓝天 商标的声誉一落千丈，很多消费者都拿着其他企业生产的商标 蓝天 品牌电饭煲要求企业A退货或赔偿经济损失。这种情况虽然在A公司意料之外，但应该在意料之中。a .企业请求商标主管机关停止其他企业使用 蓝天 商标，但由于该商标不是注册商标，企业A不享有该商标的专用权，商标主管机关对企业A的请求不能受理。
注册商标的价值
是商标企业的无形资产，对商标的价值没有固定的判断。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所包含的资本量。它指的是它的资本价值，而不是它的荣誉或主观价值。常见的价值判断通常是通过对商标的认识和认可来确定的，通过对商标能给企业带来的价值的估算来评价。
利益
1.便于消费者识别品牌进行购物。
2.商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
3.通过商标注册，可以创造品牌，先占领市场。
4.商标是无形资产，其价值是可以评估的。
5.商标可以转让、许可他人使用，也可以质押实现其价值。
6.商标还是质检、卫生检验、条形码等的必要条件。
7.地方各级工商局通过商标管理对商品和服务质量进行监督。
功能函数
角色1:市场中的通行证
商标是企业品牌文化的精髓，企业品牌形象的树立是企业为之奋斗的核心。
在有关国家或者地区申请了注册商标的商品，可以进驻该国家或者地区的大型超市和超级市场。
一般企业在印制标签、包装或在各种媒体上做广告时，都需要出具相关品牌商标注册的证明文件。在国际贸易中，商标极其重要，国际贸易离不开商标。
对于行政部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务的质量，为质检、卫检、条码创造了必要的条件。
商标功能二:商战中的旗帜
这面旗帜象征着不屈不挠的精神，冲锋陷阵的精神力量。旗帜代表着一支军队的灵魂。当你占领一个位置时，你插上你自己的旗帜，这意味着你已经被占领了。这是荣耀。商标是企业这种精神的象征，也是企业商品和服务所占领域最直接的表现。
商标功能三:资产的亮点。
商标的评估价值可以增加企业的总资产，品牌价值越高，越能反映商标的影响力和企业的经营状况，间接反映消费者对商标所标示商品的接受程度。
商标作为一种无形资产，可以转让、许可他人使用，也可以质押实现其价值。
作用四:消费者眼中的识别码。
在市场上，商品接受社会检验和监督，参与竞争。这种市场竞争是商品品种、质量、价格等性能指标的竞争，这些信息通过商标这个桥梁传递给消费者。利用商标宣传商品和服务，简洁、醒目、易记，给消费者留下深刻印象，以吸引和诱导 立即购买 欲望，从而达到创名牌，扩大销售的效果。
角色五:企业信誉的载体。
商标不仅是区分商品和服务来源的标志，也是企业信誉和竞争力的象征。企业信誉的具体表现是商标所标示的商品给消费者带来的满足感。商标凝聚了被标记的商品和服务，以及商品的经营者和服务者的信誉。商标是商品和服务声誉以及相关企业声誉的最佳标志。信誉在市场竞争中非常重要。一个信誉良好的商标对提高商品竞争力、开拓商品市场起着非常重要的作用。
角色6:员工奖章
好的品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感和成长感。消费者的感受决定了品牌的商品和服务被社会认可和接受的程度，员工的感受决定了企业创造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力和荣誉感。也就是说，品牌归根结底是一种关系，品牌关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。
角色7:企业融资的中转站
商标专用权质押贷款业务以企业商标所有权为质押，企业商标价值由第三方评估确认。银行采取灵活的抵押、质押方式，对有融资需求的企业提供企业商标价值一定比例的贷款。
商标角色8:品牌纠纷中的挡箭牌
商标就像战争中的盾牌。谁持有该商标，谁就拥有该商标的专用权，这就是 Shields 所有人，注册商标，享有专用权，不仅可以保护自己的商标权不受侵犯，而且可以反弹和伤害入侵者 敌人 。
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