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注册商标代表品牌，但商标不等于品牌。品牌是市场概念，商标是法律概念。在市场经济中，能称之为品牌的，其实就是在某个行业有一定知名度和美誉度的商标。
注册商标， 非注册商标 对称。指经商标管理机关依法核准注册的商标。商标的注册必须符合法定条件，经过法定程序。在实行商标注册制的国家，商标一经注册，即被授予该注册商标的专用权和排除他人在同一种或类似商品上使用相同或近似商标的禁止权。我国现行的商标制度是商标注册和使用制度。注册商标权利人依法享有其商标专用权，禁止他人在其注册商标标明的相同或者类似商品上使用相同或者类似的商品。
1.便于消费者识别品牌进行购物。
2.商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
3.通过商标注册，可以创造品牌，先占领市场。
4.商标是无形资产，其价值是可以评估的。
5.商标可以转让、许可他人使用，也可以质押实现其价值。
6.商标还是质检、卫生检验、条形码等的必要条件。
7.地方各级工商局通过商标管理对商品和服务质量进行监督。
商标注册人享有商标专用权，也有权许可他人有偿使用该商标。商标保护期限因国家而异，但到期后，只要缴纳额外费用，商标可以无限次数续展。商标保护由法院或行政机关实施。在大多数制度中，法院和主管商标的行政机关有权制止商标侵权行为。一般来说，法院的裁决具有最终效力。从广义上讲，商标是对商标注册人的一种回报，使其商品或服务得到认可，并获得经济利益。商标也鼓励创造性和积极的态度。商标保护还可以防止不公平的竞争对手(如仿冒者)使用相同或相似的商标来推销劣质或不同的产品或服务。商标制度可以使有技能和有事业心的人在尽可能公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。
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