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在先申请原则又称在先注册原则，是指两个以上的商标注册申请人在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册的，在先申请商标的申请人可以取得该商标的专用权，后续的商标注册申请将被驳回。同日申请的，对在先商标进行初步审查并公告，驳回他人申请，不公告；如当天使用或不使用，申请人可协商解决。如果协商失败，申请者将抽签决定。我国商标法既坚持在先申请原则，又强调在先使用的正当性，防止不当抢注。《商标法》第三十一条规定，申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
注册自愿原则是指商标使用人是否申请商标注册取决于其本人的意愿。根据自愿注册的原则，商标注册人对其注册商标享有专用权，受法律保护。未注册商标可以用于生产服务，但其使用者不享有专用权，无权禁止他人在同一种或者类似商品上使用相同或者近似的商标，驰名商标除外。还有强制注册原则和在先使用原则。
强制登记原则，自愿登记原则。同时，中国对少数商品的商标规定了强制注册原则，作为自愿注册原则的补充。目前，只有烟草制品，包括香烟、雪茄和包装烟丝，必须用作注册商标。禁止生产和销售使用未注册商标的烟草制品。
商标法是调整商标关系的法律规范的总和，即调整国家机关、事业单位、社会团体、个体工商户、公民个人、外国人、外国企业、商标局之间因商标专用权的注册、使用、管理和保护等活动而产生的各种社会关系的法律规范的总和。如商标注册、商标审核公告、商标复审等，都是商标法调整的。
就国家法律而言，注册商标可以保护自己的商标不被他人侵犯和使用，可以维护商品的声誉和形象。此外，注册商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。注册商标表明商品的独特属性。在全国乃至全世界，只有拥有这个商标的企业才能使用，其他任何企业都不能擅自使用。这在一定程度上保护了企业商标不被侵权，品牌的价值不被窃取。注册商标还可以形成独特的品牌形象。你只能在任何地方看到这样的商标。可以让消费者想起这个产品，产生一定的市场认同感。注册商标可以借此机会进行国际贸易，有一定的国际认知度，进而形成一定的国际地位。商标注册后，如果以后不用，可以转让抵押。
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