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商标权的评估方法
商标权评估常用的方法(原则)有三种:
1.重置成本法，即在现有技术和市场条件下，重新开发一个同等价值的商标所需的投资，作为评估商标权价值的方法。它需要将商标权主体的广告宣传、售前售后服务的附加值以及相关的公益救济捐赠相加，作为商标权的评估价值。
但这种方法，实际上并不符合商标权的标准。商标权具有排他性，无形中破坏了商标权的专有权。
2.收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估价值。根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展。续费次数没有限制。即商标所有人只要遵守法律，就可以一直拥有商标权。现值法只对有效期内的注册商标进行评估，有一定的局限性。不反映该商标持续使用和注册的实际情况。
3.市场比较法，即通过市场调查，选择与被评估商标相同或近似的一个或几个商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行比较调查，估算商标价值的评估方法。这种方法在实践中操作难度很大，因为商标权的具体交易是不公开的，双方交易的项目和条件往往不为他人所知:即使可以知道商标权的一些交易信息，但可比性差异很大。由于每个企业在规模、利润、产品质量、管理水平、售后服务、广告宣传等方面差异很大，无法进行科学合理的资产比较和评估。
商标权评估程序
商标权可以按照下列程序进行评估:
(1)明确评估目的，即商标权的经济行为。从商标权转让的方式来看，可以分为商标权转让和商标权许可。商标权转让是指让与人放弃商标权，转而让与受让人，实际上是商标所有权的出售。商标许可是指拥有商标权的商标所有人在不放弃商标所有权的情况下，根据许可合同约定的条款授权他人实施商标许可权。不同的商标权转让方式有不同的评估价值。一般来说，商标所有权转让的评估价值高于商标许可的评估价值。
(二)向委托方收集相关信息。收集的信息包括:
1.委托方概况(包括经营历史和现状)；经营业绩(包括前3~5年的财务报表)。
2.商标概况，包括商标注册的相关法律文件、注册时间、注册地点、注册证号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼、商标的知名度、商标是否有其他约定等。
3.商标产品的历史、现状和前景，包括市场环境、同行业情况、商标产品的声誉和市场份额等。
4.商标广告等。
5.委托方的未来经营计划。
6.未来财务数据的预测，包括:
(1)生产和销售预测；
(2)成本预测；
(3)盈亏预测。
7.相关产业政策、财税政策及其他宏观经济政策对其的影响。
(3)市场调查和分析的主要内容包括:
1.产品市场需求调查与分析。
2.商标的现状与前景分析。
3.品牌产品的声誉与顾客竞争分析。
4.商标产品的市场份额分析。
5.财务状况分析，主要分析判断商标产品现有盈利能力，为未来盈利发展趋势预测提供依据。
6.市场环境变化的风险分析。
7.其他相关信息的分析。
(四)确定评价方法，收集并确定相关指标。收益法多用于评估商标权。收益法主要分析确定收益金额、折现率和收益期限。收益和折现率的分析计算前面已经讲过了，这里不再赘述。收益期的确定是商标权评估中一个非常重要的问题。商标权的未来获利期根据其获得超额利润的时间确定。报名周期仅供分析参考，不应作为直接依据。
(5)计算、分析并得出结论，完成评估报告。
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