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一般商标局会在商标申请后一个月内发布初审公告。初步公告是指对申请注册的商标进行初步审查并予以公告，经商标局审查认为符合《商标法》的有关规定。已经初步审定并公告的商标不等于核准注册，也就是说，商标申请人没有取得商标专用权，只有在公告期内没有提出建议或者建议被裁定无效，商标局发布注册公告，该商标才会被核准注册。自公告之日起三个月内，认为初步审定的商标违反《商标法》有关规定的，可以向商标局提出异议。商标初步审查公告的主要意义是将申请的内容公开，将商标局的审查活动置于公众的监督之下。也可以使在先权利人或利害关系人在此期间提出异议，维护自己的合法权益，使商标的审查和注册公平公正。
(1)时间优势。商标注册一般需要1-2年(中国商标局不规定商标注册时间，商标注册效率与国内商标申请数量直接相关，一般为1-2年)。一般只需要6-10个月左右的时间就可以转让商标，比注册商标节省一半时间。这对于很多短时间内需要拥有商标的买家来说，是一笔相当可观的时间节省。
(二)成功率的优势注册商标的通过率不高。注册一个新商标是一个从无到有的过程，很难保证商标局或者市场上有没有类似的商标。如果商标局发现类似商标，可能会导致商标注册不成功。商标转让的风险很小。转让的商标本身是国家商标局核准的注册商标，已经得到国家商标局的认可，不存在国家商标局因近似而驳回商标的可能。转让一个商标，只需要转让方和受让方通过代理机构向国家商标局备案，受让方就可以拿到商标注册证，拥有商标所有权。
《中华人民共和国商标法》第三十三条:自初步审定公告之日起三个月内，在先权利人和利害关系人认为该商标违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条和第三十二条的规定，或者任何人认为该商标违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条和第十九条第四款的规定。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。
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