如何塑造企业的品牌形象论文

如何塑造企业的品牌形象论文(如何塑造企业的品牌形象)本站整理汇集了如何塑造企业的品牌形象论文(如何塑造企业的品牌形象)相关信息，接下来下面一起看看吧。

1.加强品牌管理。

加强品牌管理，首先企业高层领导要对品牌问题自问自答，把形象塑造作为企业优先考虑的问题，作为企业发展的战略问题，像重视产品质量一样重视品牌形象塑造。这样做更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念体现在品牌形象上。其次，要建立全体员工的品牌意识，让员工分享品牌知识，熟悉品牌识别，了解品牌理念，表达自己的品牌形象。当员工明白建立品牌形象的重要性时，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是在企业内部建立独特的理念体系和运行机制、科学的组织结构和严格的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，因为品牌形象塑造的过程长，环节多，所以要包括企业内外的人、事、物的方方面面。它是一个立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因此需要品牌管理的全过程。

2.注重产品和服务的质量。

品质是一个品牌的基石，所有强势品牌最显著的特点就是品质过硬。一项民意调查显示，90.6%的中国人认为名牌是 产品质量好 。

劳斯莱斯是公认的世界上最好的汽车，名车之冠。可以说没有人怀疑这一点。那么，它的质量状况如何呢？每辆劳斯莱斯都是精心雕刻的艺术品..它不计成本和时间，力求完美。一般汽车生产，离开生产线，打开厂门，就可以发货了。即使是凯迪拉克这样的高档车，也只能测试4个小时。每辆劳斯莱斯汽车都需要14天的调试和测试时间。现在的劳斯莱斯，不管什么车，时速100公里，放在水箱上的银币，久久不能摇下来；坐在车里，听不到马达的声音，只能听到车内时钟指针的运动。它赢得了无数的汽车比赛和比赛。

一次，一对美国夫妇开着劳斯莱斯去欧洲旅行。行驶到法国的一个村庄时，后轮轴突然抛锚了。离劳斯莱斯经销店有几百公里，于是夫妻俩电话联系劳斯莱斯总部投诉。两个多小时后，一架直升机降落在车旁，公司派人带着后轮轴赶去修理。工人换了后轮轴，再三道歉才回去。几个月后，这对夫妇来到伦敦支付修理费，公司负责人坚决拒绝了，并说: 我们公司车轴断了，创业以来还是第一次。我们为没有麻烦而自豪。既然发生了这个事故，就不能收任何费用，要换一个永不断裂的车轴。 劳斯莱斯之所以成为世界知名品牌，正是因为其卓越的产品质量和服务质量。

在质量上，企业应该永远领先于市场需求和消费者。为了提高产品和服务的质量，企业应建立完善的质量保证体系。我国企业近年来开展的质量认证就是这项工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌口碑。

3.注重品牌定位。

由于品牌定位是使品牌在大众心目中占据独特而有价值的位置的一个动作，即勾勒出品牌形象，可想而知品牌定位对品牌形象的影响之大。品牌定位过高、过低、模糊或冲突都会损害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例来说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。

雀巢公司是世界上最大的食品公司，也是瑞士最大的企业。它是由瑞士学者型食品技师亨利创立的。内斯特尔在1867年创建了它。以内斯特自己的名义 雀巢 是其产品的品牌名称，以鸟巢图案为商标图案。

雀巢 英语里有 舒适地安顿下来 还有 依偎 的意思。由于其名字的特定含义，自然与英语同根 Nest (雀巢)。将雀巢作为一种品牌模式，会让人们想起需要喂养的婴儿、敬爱的母亲以及健康营养的雀巢产品。雀巢品牌的名称和图形匹配紧密，总体上是不同的，表现出很大的差异性和独特性。它贴近生活，贴近消费者，让人思考很多。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分体现了具体的功能定位和情感定位。定位的本质是突出商品的新价值，强调与同类商品的差异和优势，给消费者带来巨大的利益。雀巢奶粉和咖啡有 雀巢 产品的内涵和品质，带来了宝宝喂养后的健康成长，以及众多消费者的舒适和安逸。情感导向突出产品对消费者的象征意义，用它来唤起消费者的同情、信任和喜爱，让消费者产生共鸣。雀巢的品牌名称和图形所注入的情感和形象，树立了良好的品牌形象。

4.优化品牌设计

设计品牌名称、标志和包装是突出品牌个性、提高品牌知名度、体现品牌形式美的唯一途径和有效方法。也是塑造品牌形象必不可少的一步。不仅要对品牌识别的各个要素进行精心的策划和设计，还要对它们进行协调和匹配，形成一个完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司。在品牌标志的设计中，突出的首字母 K 还有名字 柯达 前后呼应，并运用黄底红字的手法，营造出强烈的结比，产生良好的信息传播和视觉识别效果。突出一个 K rsquo汉字作为经过物理修饰的文字和图形，醒目、刚健、简洁，具有很强的独特性和突出性。 K 性格本身就充满魅力，给人一种向上前进的暗示，起到了刺激消费者的作用。正是这样一个个性显著、风格独特、独具匠心、具有辨识度的品牌标识，为柯达品牌形象的树立做出了不可磨灭的贡献。

5.关注大众，做好公关和广告。

公共关系和广告对品牌来说很重要，就像鸟的两只翅膀和汽车的两个轮子。品牌形象要在大众心目中建立起来，最终取决于品牌自身的知名度和美誉度，以及大众对品牌的信任和忠诚度。所以品牌形象建设的一切工作，包括公关、广告，都要面向大众，以大众为核心，高度重视大众的反应。比如很多强势品牌都善于利用公关来赢得大众的好感和信任。当然，公关要善于把握消费者的心理，否则会适得其反。1992年6月7日，一艘三桅帆船 轩尼诗精神 (SpiritofHennessy)抵达上海黄浦港，拉开轩尼诗在中国公关推广活动的序幕。接着，公司通过举办轩尼诗展、轩尼诗影院和各种文化奖项，树立了文化传播使者的形象，从而成功进入中国市场。

法国是香水王国，有很多名牌香水。有着100多年的历史。娇兰 它是香水之王。1852年，拿破仑三世被改造成皇帝。次年，他爱上了西班牙美女尤金妮亚？梦想之歌。为了赢得她的芳心，他送给她一瓶后来被称为 娇兰 香水。上帝奇妙的香味几乎让欧也妮疯狂，于是欧也妮给娇兰香水起了个名字 帝 。此后，娇兰抓住这个感人的故事和人们对拿破仑的崇拜心理，通过广告大肆宣传，从而树立了娇兰迷人的形象。以上五个方面远远不是品牌形象建设的全部工作。比如科技是品牌的先导，文化是品牌的灵魂，创新是品牌的生命力等等，这些都要做好。品牌形象的塑造和魅力的形成绝非一朝一夕之功，需要长期的积累和大量的投入。但只要方法正确，再加上长期不懈的努力，一定会有丰硕的回报。

品牌的内涵和外延还涵盖了以下要素:IBS品牌认证标准化体系、品牌规划、品牌定位、品牌命名、商标注册、品牌核心价值、品牌核力量和加速推广、播种 品牌的核心力量 建立品牌 自组织系统 、 品牌特惠 用品牌指数模型、品牌元素周期、品牌实体模型、CIS、品牌与品质、品牌与广告、品牌代言人、品牌营销、品牌公关、品牌文化、品牌整合营销传播、品牌与 事件营销 、品牌管理、品牌经营、品牌延伸、品牌信用、品牌网络、反品牌功能、 品牌阻力 测试、负面品牌、民族品牌路线图、品牌血型和星座、品牌力量品牌、非品牌、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌诊断、品牌预警等。

如今，品牌无处不在；品牌，无时无刻；品牌影响了人们的生活；品牌，承载着永远超越产品性能本身的价值。

质量好不代表品牌好，知名品牌一定是质量好。品控属于管理，品牌推广属于营销。我觉得品牌企业、品牌产品、驰名商标、品牌美誉度、知名度都是由消费者来评判，由市场来决定的。前者 酒香不怕巷子深 ， 皇帝从不担心婚姻。时代一去不复返了。如果你不深入小巷，不挨家挨户推销你的香酒，你的酒就卖不出去，因为太多的酒会送到爱酒人的家里。

如何塑造企业的品牌形象论文(如何塑造企业的品牌形象)相关信息请持续关注本站。