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该商标是否为注册商标。未被核准注册的商标虽然具有一定的经济价值，但其所有权具有不确定性，受法律保护有限，使用存在一定的风险。是否核准注册是商标评价的重要指标。
商标本身的含义是否美观、简洁、大方、深刻；无论设计和呈现是否美观，一个朗朗上口、可识别的商标有利于品牌推广。
商标本身的影响。获准商标使用的产品和服务的市场份额和发展趋势如何？市场占有率越高，发展趋势越好，商标所承载的商誉越高，其价值也就越高。比如，一般来说，驰名商标的价值自然高于普通商标。
买方的经济实力和对商标的兴趣程度。买家经济实力强，商标符合卖家要求，出价自然高。
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