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产于四川峨眉山的竹叶青是个例外。朱在行业内率先提出以品牌发展为导向，经过多年的精心经营，终于突破地域围城，使消费者从品类认知转变为品牌认知，并在茶产品上成就了中国驰名商标。著名营销专家楼是这样分析朱在品牌战略上的成功的:“朱突破行业束缚，先在法律上垄断品牌和品类资源，再以品牌替代品改变消费者的认知模式，辅以规模化传播手段，率先在行业内发出声音。在消费者和行业经营者的心中抢占和占据一个位置，树立品牌的制高点。突破中的创新，让竹叶青的品牌得以快速发展。”无疑，竹叶青品牌发展战略的成功为中国茶叶的健康发展探索了一条成功之路。
混乱难分的高端茶叶市场
如果对比法国高端酒市场和国内高端茶市场，最直观的区别就是我们有很多名茶，但是缺少品牌。在各地的茶馆、茶楼、茶叶店，茶叶干脆就破了千元大关，几万甚至上万的茶叶也不在少数。它们真的值这个价吗？
如果你想买高端的法国葡萄酒，很简单，不太懂葡萄酒也没关系。找一个著名的酒庄或者AOC都不会错。但在中国，即使是普通人，问有什么好茶，也能随口说出一大堆:比如武夷山大红袍、西湖龙井、黄山毛尖、祁门红茶 # 8230；#8230;我们确实有著名的产地，但尴尬的是只认产地是不够的。如何才能在国内获得名副其实的高端茶叶？别说普通人，就连专家和资深爱茶人士都对此犹豫不决。最常见最靠谱的回答是:“如果有熟人，不如找熟人买茶”。
对于习惯喝功夫茶的老茶客来说，自己找茶的方式多种多样:有的依靠有专门货源的茶叶经销商；有的找产区的茶友交流交流；更像逛古玩市场，一定要找到适合自己心意的好茶。可见，没有“踏遍铁鞋”的决心，是很难找到所谓的“好茶”的。当然，即便如此，还是有一些人勇敢地去名茶产区高价购买当地的名茶，但无论是当地资深的爱茶人士，还是稍微有点常识的旅行者，都知道自己买到的“名茶”十有八九是假的。而且现在中国的茶太很容易被炒作，从几年前的普阿尔到后来的金俊美和尹俊美，严重扰乱了本来就混乱的市场。
孤儿名茶作为一种文化奢侈品，价值不菲，比如价值连城的九龙岩茶，或者上万斤的大红袍名杉。价格高必然导致假冒。而且对于很多茶道新人来说，不一定能分辨出纯净水圣甲虫和肉桂水仙的区别，这种真假难辨的乱象必然会影响茶道修行的心情和感悟。相对来说，品牌茶的鉴别就简单多了，企业分级做得很好。比如朱的两个系列，陶和晶鑫，不用担心哪个好，价格一目了然。
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