为什么我的商标只是商标不是品牌呢

发布时间：2023-03-20 09:22:44 发布作者：新标认证网来源：www.xinbiaorz.cn 阅读量：147

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为什么我的商标只是商标不是品牌呢

首先，确立品牌的使命、愿景和价值观

当一个商标注册成功，我们就要开始思考这个品牌的存在对社会的意义。你想解决社会上的哪些问题？你想向社会传达什么样的价值观？以阿里巴巴为例:

让世界上没有难做的生意是阿里的使命；

让客户在阿里巴巴见面、工作、生活并持续发展至少102年是阿里的愿景；

客户至上、团队合作、拥抱变化、激情、诚实和奉献是阿里的价值观。

这些看似概念性的东西，在一些企业里基本不存在，因为在老板眼里，绩效就是一切，一切都得围绕绩效来进行。因此，管理层将这一理念传达给基层员工。在绩效导向的氛围下，员工对企业的使命、愿景、价值观自然会被淡化。很难从心底真正认可这个企业。所以一个品牌的使命、愿景、价值观的建立应该是自上而下的，由老板主导。最好的办法是从老板的言行中不经意地表现出来，比如在大会上分享5-10分钟的人生经历或个人感受，用感同身受的方式表达给员工。千万不要召开30-60分钟的品牌建设大会来表达自己的想法，这样只会让员工产生抵触情绪，达不到预期的效果。因为员工来企业工作，除了生存发展，寻求认同感也是非常关键的因素。只有员工认同企业的使命、愿景和价值观，企业才能真正做大做强，持续健康发展。

为什么要让品牌讲故事？因为企业本质上是一种故事，老板告诉a 故事，故事内容是如果你来给我打工，你可以赚钱或者得到你想要的东西。加入本公司的员工其实都相信这一点故事。当这故事经过规范并形成法律利益后，这故事这是强制性的。如果企业在商标注册后能把品牌故事讲得更漂亮，让更多人相信这是未来快乐和幸福的源泉，那么一个品牌就是成功的。

但创业者大多是理科生，在逻辑思维上有着天然的管理和数据优势。所以理科出身的老板大多不擅长搭建商标注册品牌故事的框架。所以很多知名企业都会成立自己的品牌中心，聘请专业人员负责和管理，为自己的品牌包装一个阳光、感性的故事。江和锤子手机是品牌建设最好的例子，其中锤子手机比江更好，因为锤子手机创始人罗永浩很会讲故事。他的品牌建设是自己引导的，就像蚕蛹慢慢破茧成蝶，在不同阶段用不同的故事来完善。蒋的文案虽然容易引起共鸣，但与锤子手机相比，缺少了一些故事性和连贯性。

总之，打造品牌，用户要有信任，只有带着信任证书出现，才能先赢再战。品牌价值的高低不是企业自说自话，而是消费者心中的信任和定义。从商标到品牌还有很长的路要走。

国内市场上的大部分商标都是文字、图形或者文字和图形结合的形式。其实商标的元素可以更有创意，反传统。如声音商标、颜色组合商标、立体商标，甚至气味和触觉商标。

企业在命名商标时可以打开思路，选择更丰富的元素作为自己的商标。这样的商标一开始就有独创性的优势，“竞价碰撞概率比较低。需要注意的是，要素的选择必须符合企业商标使用国的商标法。比如气味和触觉商标在中国暂时不被认可。

其次，商标必须是唯一的。商标的主要功能是区分他人的商品和服务，应当具有唯一性和可识别性。独特性是商标权独占性和排他性的前提。商标所有人享有商标的法律保护。任何人未经商标所有人许可，使用相同或者近似的商标，都构成商标侵权，需要承担相应的法律责任。

为了保护申请人对自己商标的绝对专用权，《商标法》首先要求申请人的商标不能侵犯他人的在先权利。换句话说，商标法保护的是企业的商标之后没人来，前提是你的商标史无前例。

很多申请人在给商标命名时选择一些词语来描述其产品或服务的内容，以为这样可以让消费者一眼就知道其产品或服务有什么功能，甚至会加上一些宣传产品质量的词语，如家具企业给自己的产品命名浩门。

这些都是禁止作为商标使用的文字。如果一个商标有一个产品在业内的惯用名称，也就是所谓的常用名，或者一个商标有一些词来描述产品的质量，那么这个商标基本上会是一个先天不足首先，商标很难注册，或者说虽然靠运气注册了，但是随着使用时间的增加和知名度的积累，先天的缺陷可能导致商标最终失效。

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