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品牌被大众普遍认可。其实品牌是一个市场概念，它在法律上的主要载体是商标。在品牌创建过程中，企业基本上会遇到商标命名、商标设计、商标确认、商标维权等几个方面的问题。今天，我想和大家分享一些关于商标命名的思考和体会。
第一，商标命名首先要便于消费者记忆。
笔者认为，易记、易被消费者记住是商标命名的首要要求。目前我们生活在一个商品和服务极其丰富，商标信息极其繁多的时代。我们的日常生活中充斥着各种各样的商标信息，消费者的记忆容量是有限的。相关心理学研究表明，一般人的头脑最多能记住同一种商品和服务的7种商标。
为了把自己的品牌挤入消费者的记忆中，一个好记的品牌名称胜过几百万的广告费用，可以为企业节省大量的广告传播成本。就像父母试图在婴儿出生时给他们起一个优秀的名字一样，一个朗朗上口、易于识别的品牌名称是一个常青品牌的门面。
第二，最好是通过命名商标让消费者了解你的产品或服务。
商标是区分商品和服务来源的标志。商标名除了容易记忆之外，如果能与类别联系起来，让消费者大致猜出企业提供什么商品和服务，就是一个好名字。比如 华泰证券 洋河 五粮液 宝马 、 农夫山泉 等等。另一方面，很多干货品牌名称与品类无关，会导致这类品牌名称的传播，不利于企业商品和服务的推广。
第三，商标命名的音、形、义不能让消费者产生歧义，产生不良联想。
品牌名称很多，企业自己介绍的时候，每一个字都要说明，消费者怎么能不含糊呢？所以起名时尽量避免使用多音字、生僻字、歧义字。同时也要注意企业目标市场的一些语言风俗习惯中商标命名的音、形、义，不能产生不良联想。
第四，商标命名要进行商标查询，防止侵犯他人权利。
在给商标命名时，不仅要注意以上三点，还要注意商标名称的合法性。在商标名称最终确定并用于产品和服务的市场运作之前，一定要对商标权进行搜索，防止侵犯他人商标权，造成不必要的损失。
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