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商标通过确保商标注册人拥有表明商品或服务来源或许可他人有偿使用的专有权来保护商标注册人。
从广义上讲，商标通过奖励商标注册人，使他们获得认可和经济利益，从而促进世界的积极进取精神。商标保护还可以防止不公平的竞争对手，如伪造者，使用类似的显著标志来推销劣质或不同的产品或服务。这一体系使有技能和有事业心的人能够在尽可能公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。
商标是产品和包装装潢图片的重要组成部分。一个设计精美、寓意深刻、新颖、个性突出的商标，能很好地装饰产品、美化包装，让消费者乐于购买。
需要注意的事项
商标法规定，下列标志不得作为商标使用:
1、与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，并与中央国家机关所在地的特定地名或者标志性建筑的名称、图形相同的；
2.与外国的名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该国政府批准的除外；
3.与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织认可或者不易误导公众的除外；
4.与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，除非经过授权；
5.与 相同；红十字会 、 红新月会 名称和标识相同或者近似；
6、带有民族歧视；
7.夸大宣传和欺骗性；
8、有害于社会主义道德或有其他不良影响的。
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