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未申请的商标不具有专利权，他人也可以使用该商标标识。如果先使用公司的商标标识，再申请注册，很容易被他人冒用或恶意注册；如果被别人恶意注册，公司就被动了。争夺商标标识费时费力，成功与否也不一定。如果失去了商标专用权，公司很可能会失去发达的销售市场，这方面的例子时有发生。因此，公司在使用该商标标识前应申请注册。考虑到注册一个商标需要较长的时间(从申请到申请注册被批准需要一年以上)，最好提前申请更多的保留商标标识，以满足公司发展的需要。
2.选择设计独特的商标标识。
在不违反《商标法》第十条和第十一条规定的商标标识前提下，商标标识应尽可能具有唯一性、独特性和显著性，使购买者一眼就能看到，并且永远不会忘记。如果盲目模仿别人的商标标识，不仅侵犯了别人的在先权利，也毁了自己的信誉。
3.选择买家喜欢的商标logo。
商标标识是直接为购买者应用于产品或服务上的，所以在选择时要考虑以下几个因素:(1)不要过于繁杂和复杂，要容易记忆(方便购买者记忆)，容易看到(醒目、突出、印象深刻)。(2)注意商标标识的发音。商标标识文字的发音要朗朗上口，方便买家调用，易于传达信息。(3)注意不同国家、民族的政治、宗教、风俗、习惯、语言等因素，避免使用引起不良后果的文字和图形。比如 蓝天 商标标识翻译成 蓝天 这是真的，但它进入美国市场后受到了冷落，因为 蓝天 在英语中，有 不可收回的债券 意义。
4.申请注册国防商标标识。
国防商标标识 指为防止他人使用对自己申请的商标造成损害而申请注册的商标标识，包括防御性商标标识和联合商标标识。防御性商标标识是指商标标识的所有人将其注册商标放在其他非同类商品上，可以扩大商标申请的保护范围。联合商标标识是指在同一种或者类似商品上申请注册两个或者两个以上近似的商标标识。如果申请被处理 健胃宝 后来，他申请注册 宝健威 、 卫健宝 如商标标识，但需要注意的是，在商标转让中，联合商标标识不得单独转让，必须一起转让。
5.国际商标注册。
如果公司在国外没有注册商标，那么当其产品出口到某个国家时，如果该商标标识已经在注册商标中注册，就会有被起诉侵权的危险。因此，从长远发展考虑，公司应该做好国际商标注册工作。目前最简单、最省时、最省心的机制是马德里国际注册机制。根据这一机制，注册商标的专用权可以在马德里协定或议定书的成员国中得到保护。手续简单，注册费比单个国家便宜很多。
6.统一的商标标识与企业字号一致。
公司最好以商标标识为字号注册名称，可以有效防止他人将具有一定品牌知名度的商标标识作为字号注册应用在公司名称中，误导群众，危害公司合法权益。商标logo和字体大小的统一有助于公司推广，有助于客户记忆和区分。
7.突出商标标识的推广。
有些公司通常会在外包装盒上突出产品的通用名，而忽略商标标识的应用，将商标标识放在不显眼的位置，这就成了 小按钮 ；在广告中，广泛介绍产品和公司，但避免使用商标标识。忽视商标logo的应用和推广，帮不了客户 通过许可购买 ，使商标标识失去了区分产品和服务来源的功能，商标标识的品牌知名度自然无法提高。
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