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商标的质量保证功能
商标是商品或服务的象征。自商标产生以来，其功能一直在不断发展和扩大。如今，商标的功能已经从最初的标明商品来源的功能，扩展到包括商品来源、质量保证、广告宣传、身份展示、商誉积累等多项内容。[1]其中，质量保证功能是基于商品质量保证理论认定的，具体是指与同一商标关联的同一种商品具有相同的质量。因为商标的质量保证功能所衍生的商标所有人的商品质量保证义务，类似于商品生产者的商品质量保证责任，当商品因质量问题受到损害时，在一定条件下也可以推定合格的商标所有人是商品生产者，从而承担侵权责任。
商标的质量保证功能是指特定的商标被相应的消费者视为质量的象征。质量保证功能向公众保证，今天购买的商品与昨天贴有相同商标的商品一模一样。正如美国大法官波斯纳所说，商标不仅可以将同一企业的产品与其他企业的产品区分开来，还可以通过释放质量信号，帮助消费者做出购买日常消费品的决定，这在我国现行《商标法》第七条第二款中有所体现，即 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责 。在这种情况下，消费者根据消费经验，认为只要找到商标相同的商品，就能得到同样的质量保证，从而放心消费。
商标质量保证理论认为，同一商标下的商品质量保持统一，消费者更关心商品质量而不是探究商品来源。在这种背景下，商品制造和商标使用的分离实际上是可能的，一种新的商标使用形式 mdash mdash以成熟的商标质量保证理论为基础的商标许可逐渐发展起来，并得到各国商标法的认可，成为国内外非常流行的法律实践。在商标许可的情况下，商标所有人仍有义务保证商标被许可人生产的商品的质量，具体体现在我国现行《商标法》第43条，即 许可方应对被许可方在其注册商品中使用的商品质量进行监督 。
商标所有人是否承担责任，要看不同情况。
考察商标的质量保证功能，结合现行《商标法》相关条款的表述，我们似乎得到一个印象，商标的质量保证功能与有偿民事法律关系中的销售者瑕疵担保责任中的质量保证有相通之处。事实上，这为有条件地推定商标所有人为产品责任主体提供了法律依据。但商标所有人是否应该承担商品质量责任，还是要看案例。
1.许可他人使用其商标的商标所有人。
对于许可他人使用其商标的商标所有人来说，他并不直接参与产品的制造，但仍有义务对被许可人的商品生产进行监督。大多数情况下，商标许可人虽然不直接参与被许可人商品的生产过程，但凭借其对被许可人的投资、控股等优势地位或经济关系，不同程度地控制和影响被许可人商品的生产，表现为经济上或意志上的控制。[2]因此，当被许可人的商品存在明显的质量缺陷时，许可人通过商标许可获得客观的使用费，通过被许可人对商标的使用，提高自己商标的知名度，扩大市场份额，获得实际利益。因此，从赔偿责任的角度来看，也应当对被许可人的产品质量缺陷造成的损害承担连带赔偿责任。消费者基于对商标所有人商誉的信赖而购买商品，但结果可能是商品存在质量缺陷，可能导致经济损失，因此也可以从信赖责任的角度主张商标所有人的赔偿责任。由此可见，许可他人使用其商标的商标所有人，在一定条件下也应推定为产品质量缺陷的承担者。
2.商标所有人的商标被他人冒用
除了商标所有人在自己的商品上使用商标，并授权他人使用商标，实践中也存在商标被他人冒用的情况。这种情况下，商标权人是否需要承担赔偿责任？
答案显然是否定的，在这种情况下，商标所有人没有办法知道和控制冒用其商标的产品的生产过程，自然也就没有被指责的依据；从赔偿责任的角度来看，冒用商标的行为人一般是为了掠夺商标所有人的商誉，占领其市场份额以牟利或以次充好欺骗消费者。无论是哪种情况，都会损害商标权人的利益，商标权人得不到好处反而会吃亏；从信赖责任的角度来看，消费者确实是基于对商标所有人善意的信赖而购买了侵权产品。但在这种情况下，商标权人也是受害者，这不同于传统的财产权主体，可以完全由个人垄断。由于商标的无形特性，任何人都可以在任何时间、任何地点不受限制地复制和使用他人的商标标识，商标所有人无法控制。因此，本案中，对消费者信赖利益的损害不应承担责任。
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