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在先申请原则又称在先注册原则，是指商标注册的两个或者两个以上申请人在同一种或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册的，最先申请该商标的申请人可以取得该商标的专用权，其后的商标注册申请将被驳回。同日申请的，对在先商标予以初步审定并公告，对其他人的申请不予公告予以驳回；当天使用或不使用的，申请人可以协商解决。如果协商不成，申请者将抽签决定。我国商标法在坚持在先申请原则的同时，也强调了在先使用的合法性，以防止不当抢注。《商标法》第三十一条规定，申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
注册自愿原则是指商标使用人是否申请商标注册取决于其本人的意愿。根据自愿注册的原则，商标注册人对其注册商标享有专用权，受法律保护。未注册商标可以用于生产服务，但其使用者不享有专用权，无权禁止他人在同一种或者类似商品上使用相同或者近似的商标，驰名商标除外。还有强制注册和优先使用的原则。
强制注册原则，我国在实行自愿注册原则的同时，对极少数商品使用的商标规定了强制注册原则，作为自愿注册原则的补充。目前，只有烟草制品，包括香烟、雪茄和包装烟丝，必须使用注册商标。禁止使用未注册商标生产和销售烟草制品。
商标法是调整商标关系的法律规范的总和，即调整国家机关、事业单位、社会团体、个体工商户、公民、外国人、外国企业、商标局之间因商标专用权的注册、使用、管理和保护等活动而产生的各种社会关系的法律规范的总和。如商标注册、商标审查公告、商标审查等，都是商标法调整的。
从国家法律来说，注册商标可以保护自己的商标不被他人侵犯和使用，可以维护商品的声誉和形象。此外，注册商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。注册商标显示了商品的独特属性。在全国乃至世界范围内，只有拥有该商标的企业才能使用，其他企业不得擅自使用。这在一定程度上保护了企业的商标不受侵犯，保护了品牌的价值不被窃取。注册商标也可以形成独特的品牌形象，无论你在哪里看到这样的商标。可以让消费者想起这个产品，产生一定的市场认同感。注册商标可以作为开展国际贸易的契机，具有一定的国际认可度，进而形成一定的国际地位。注册商标后，如果以后不再使用该商标，可以进行转让和抵押。
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