服装品牌元素

发布时间：2023-03-20 09:22:44 发布作者：新标认证网来源：www.xinbiaorz.cn 阅读量：59

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服装品牌元素

中信证券的主要观点如下:

元宇宙正在蓬勃发展，在这个阶段，三个主要路径参与了发展机遇。

自2021年以来，元宇宙一直在蓬勃发展，引起了市场的广泛关注。其中，多样性、独立身份、社会朋友、经济制度等因素为服装企业提供了参与的机会。根据参与深度，中信证券总结了目前服装品牌的三种主要参与路径:①合作游戏销售虚拟/展示服装产品；2为虚拟鞋服发行NFT(非同质代币)产品；③进入元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，增强品牌互动。

头部品牌布局加速，耐克/阿迪达斯深度参与元宇宙开发。

在品牌方面，耐克长期注重数字投入。2021年注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，收购虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，入驻Roblox推出虚拟世界 NIKELAND ；而阿迪达斯则联合发行了NFT系列虚拟服装产品，并购买了虚拟土地入驻沙盒Metauniverse平台。其他品牌如安德玛、巴黎世家、古琦等。也通过发行NFT和Roblox虚拟体验馆加速了超宇宙的布局。

国内参考:头部运动品牌+优秀IP资产品牌有望抢占元宇宙先机。

一些国产品牌此前已经开始了元宇宙的探索。2020年6月，李宁与QQ炫舞合作，推出虚拟概念店和虚拟时装，随后推出虚拟偶像星瞳与李宁先生的联动视频。中信证券认为，头部运动品牌+优质IP资产品牌有望抓住元宇宙发展的机遇:一方面，国内头部运动品牌已经具备强大的品牌力，通过联合游戏销售虚拟产品，入驻元宇宙平台，可以进一步提升品牌的数字足迹，并在元宇宙中开拓品牌虚拟鞋服的应用场景；另一方面，对于拥有优质IP资产的服装品牌来说，有望通过进一步开发元宇宙中已有的IP来把握元宇宙的早期发展红利。

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