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团体行业协会的发展
在茶界的江湖中，原本有十大名茶。但由于种种原因，真正为普通消费者所熟知的品牌少之又少，不同的运营策略决定了江湖的现实地位。近年来，安溪茶业创造了多项全国第一:安溪铁观音荣获茶行业第一驰名商标、世界影响力品牌500强、世博会十大名茶等多项荣誉。其迅速崛起令业内人士惊叹。在一系列耀眼的荣誉背后，安溪铁观音行业协会功不可没。
2012年春茶上市前夕，安溪铁观音集体品牌亮相央视，与此同时，众多安溪茶企有意识地在全国乃至全球展开品牌推广行动。当年3月，贸易协会旗下5家品牌茶企在巴黎戴茜岛时钟银行繁华地段联合成立安溪铁观音欧洲营销中心，面向高端客户开展文化推广、品牌展示和产品销售。据协会秘书长陈笳咏介绍，营销中心的成立是为了整合龙头企业的资源优势，在国际舞台上推广茶文化和安溪茶品牌，目的是启动 # 8220；安溪铁观音 # 8221；整体品牌。现在在安溪，产值超亿元的茶企超过5家。
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#8220;没有真正走向世界的茶业品牌。茶叶完全是批量出口，用于国外的原料加工。#8221;3月3日，全国人大代表、浙江更香有机茶产业发展有限公司董事长俞表示，在国内市场，很多国外品牌的即饮茶占据了很大的市场份额，但具有传统文化和种植优势的茶叶仍然只是国外产品的原料。#8220;我们的企业家对于全球市场竞争的理念、愿景和策略与世界并不协调，民族品牌的创建和推广非常不足。#8221;他认为，最根本的问题是传播人们的饮茶方式和传统文化，同时要注重产品的包装和营销。
多年来，中国的茶叶出口一直处于 # 8220；有名茶品种，没有茶品牌 # 8221；尴尬的局面。提到西湖龙井、大红袍、安溪铁观音等名茶品种，可以说口碑不错。但说到名茶品牌，世界是孤独的。国际茶文化研究会副会长申彩图认为，茶和茶文化起源于，但茶在国际上缺乏良好的口碑，激烈的竞争导致价格较低。甚至中国7万家茶企的总营业额还不到英国 # 8220；立顿 # 8221；一个家庭。
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