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华为于1987年在深圳正式注册，至今已有近30年的历史。2011年，华为手机出货量只有2000万部。当时国产手机主要定位于中低端市场。但从长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，不仅要靠低价策略，还要打造自己的明星产品。通过不断的探索，华为逐渐让自己的手机产品向中高端市场发展。2012年发布的P1是华为手机进军高端品牌的首次尝试。华为消费者业务CEO余承东表示，过去五年，华为经历了三次大变革。第一次是2011年开始走自主品牌的道路，第二次是2012年开始打造自己的渠道零售能力，第三次是2013年开始走华为品牌和华为荣耀的道路，与苹果、三星争夺高端市场，与小米、魅族等国产厂商争夺低端市场。
在品牌建设上逐渐摸索出自己的方向，华为迎来了高速发展的黄金时代，甚至走出国门，进入国际市场。2015年7月16日，华为获得印度政府的关键生产许可，为华为成为第一家在印度生产手持设备的中国公司铺平了道路。在欧洲市场，华为也取得了骄人的成绩。数据显示，华为智能手机在欧洲的市场份额大幅增长。在西班牙，2015年10月华为智能手机市场份额为13.8%，高端智能手机份额为55.9%。在意大利，华为2015年10月智能手机市场份额为10%，高端智能手机份额为21.6%；在西班牙、意大利、比利时、瑞士、新西兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、哥伦比亚等国家和地区，华为智能手机市场份额排名前三。
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