品牌危机蔓延的忧虑是什么学到了吗!

发布时间：2023-03-20 09:22:44 发布作者：新标认证网来源：www.xinbiaorz.cn 阅读量：104

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品牌无形资产在企业实力中发挥着重要作用。据联合国工业计划署统计，全球约有8.5万种名牌商品，其中发达国家和新兴工业化经济体的名牌拥有量占90%以上。在世界市场上，名牌商品占比不到3%，但市场份额高达40%，销售额占比超过50%，个别行业(如计算机、软件)占比超过90%。

无论是《商业周刊》和国际品牌公司，还是福布斯和WPP集团每年评选的全球品牌100强中，美国 # 8220；可口可乐 # 8221；都榜上有名，甚至排名第一。1979年中美正式建交后不久，可口可乐抓住机会重返中国市场。2012年2月，可口可乐公司大中华区及中韩区总裁陆三金在接受媒体采访时回忆，自1981年北京五里店第一条生产线投产以来，中国大陆已有41家企业，在华累计投资50亿美元，员工总数达5万人。在饮料市场，那些曾经控制国内市场的人 # 8220；8个著名品牌 # 8221；七家是可口可乐或百事可乐 # 8220；公司 # 8221；。

很多跨国公司对中国品牌的策略几乎都是 # 8220；赢了就打，没赢就买，然后束之高阁 # 8221；。天府可乐曾占据全国可乐饮料市场80%的份额，净利润约1000万元，总资产近亿元。1994年与百事可乐合资后，天府可乐的份额从50%下降到2005年的1%。

本土企业之间缺乏合作甚至内斗，严重削弱了企业形象和竞争力。著名品牌 # 8220；健力宝 # 8221；由于投资者和经营者都打着自己的算盘，品牌在占据市场主导地位时迅速衰落。众所周知的 # 8220；上岛咖啡 # 8221；因为股东之间的混战，被迫经历了一场持续多年的官司。最后，虽然商标所有人赢了官司，但是品牌已经被削弱了。

2008年三聚氰胺事件前，国有品牌奶粉的市场份额为60%。近年来，洋奶粉利用这一形势，在中国市场迅速扩张。从原料奶基地到乳品生产加工再到销售网络，整个乳品链条上都有洋奶粉 # 8220；攻城略地 # 8221；这个数字。2011年，进口奶粉量价齐升，市场调查报告显示，外资品牌占据中国奶粉市场50%以上的份额。根据中投顾问的报告。外国品牌 # 8221；奶粉在高端奶粉中的市场份额从2008年初的70%增长到目前的85%。2011年下半年以来，国际市场奶粉原料价格持续下跌，而中国进口 # 8220；洋奶粉 # 8221；价格涨了两倍。

目前中国饮料行业有5大类，24家企业获得 # 8220；中国名牌 # 8221；标题，但这些品牌正面临着外国公司的激烈竞争。例如 # 8220；王老吉 # 8221；凉茶，截止2012年已有184年历史，在全球58个国家和地区发展 # 8220；王老吉 # 8221；商标注册是中国驰名商标。

然而，GPHL无法经营 # 8220；王老吉 # 8221；2000年与鸿道(集团)有限公司签订《商标许可协议》，授权鸿道(集团)有限公司使用 # 8220；王老吉 # 8221；商标10年；2002年，双方签署了 # 8220；王老吉 # 8221；商标许可补充协议，服务期限变更为20年；2003年，双方签署了《关于 # 8220；王老吉 # 8221；商标使用许可合同的补充协议，约定相关续展和备案事项。中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，2010年5月2日后，鸿道(集团)有限公司旗下的加多宝公司没有 # 8220；王老吉 # 8221；凉茶生产经营权要求其停止使用 # 8220；王老吉 # 8221；商标。

在 # 8220；王老吉 # 8221；在商标权的争夺中，双方都投入了大量的财力和精力。上海交通大学品牌战略研究所所长俞扬明表示，国内现有的老字号品牌中，如 # 8220；王老吉 # 8221；只有少数人可以通过市场运作获得重生，所以我们更应该重视品牌建设的长期投入和精心呵护，不要有下一个 # 8220；健力宝 # 8221；。

据中国饮料工业协会估计，未来五年我国饮料总产量将保持12% ~ 15%的年均增长率，其中茶饮料和蛋白饮料发展迅速。可口可乐大中华区总裁陆三金说， # 8220；从2012年到2014年，可口可乐全系统已经确认将在中国追加投资40亿美元。#8221;中国饮料企业和品牌仍将面临外国公司和品牌的激烈竞争。

在中国的出口和贸易顺差中，外国公司和品牌占了很大比重。据统计，1981年至2010年，中国出口累计增长的55.42%、进口累计增长的53.75%来自外资企业。在某些年份，外资企业分别占中国对美国和日本出口的70%和80%以上。

全国政协常委、上海市政协副主席周汉民在2011年11月《文汇报》发表的题为《直面入世第二个十年》的文章中指出: # 8220；在中国，只有十分之三的企业拥有自主知识产权的核心技术，95%以上的企业没有申请专利，一半以上的企业没有自己的商标。#8221;

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