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中国消费者协会近日发布的一项调查显示，59.9%的消费者在购买家用电器时倾向于选择国货，50.7%的消费者在购买智能手机时倾向于选择国货。在购买乳制品时，选择国产和国外产品的消费者比例大致相当。可见消费者并非一心只认洋货。但调查也发现，消费者在购买化妆品和家用车时，确实倾向于购买进口产品，占比分别为46.9%和40.5%。
为什么有的国货被消费者认可，有的却输给了进口货？归根结底还是由产品本身决定的。消费者的选择很现实。他们愿意购买任何一种质量过硬、价格合理的商品，但质量往往是一些国货的软肋。数据显示，51.0%的消费者认为国内产品质量和可靠性有待加强，尤其是乳制品，62.6%的消费者表示乳制品质量有待提高。所以，正是因为消费者对国内相关产品质量信心不足，才流出大量消费需求。
如今，中国已经进入消费升级时代，消费需求正在向中高端转移。与此同时，一些国内商品的供应跟不上消费需求的变化。为了赢得消费者的青睐，企业必须进一步推进消费品领域的供给侧结构性改革，提高消费品质量，让国货跟上消费升级的步伐。
好消息是，互联网时代为国货弯道超车提供了条件。年轻一代，在丰富的物质条件下长大，没有盲目崇拜舶来品，反而多了几分留恋。天猫去年 # 8220；双11 # 8221；销量前10的化妆品品牌中，只有2个是外资品牌，其他8个都是国产品牌。这些品牌的成功之处在于做好产品质量控制，运用信息网络等现代技术，推动生产、管理、营销模式的变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升自身实力，焕发出新的生机和活力。
这是一条国货做大做强的道路。另外，一定要牢固树立责任感和品牌意识。越是在弯道超车的可能性大，越是要遵守法律。不能为了跑得快而白跑出去，破坏规则，毁了宝贵的发展机会。
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