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最近，大白兔奶糖联合法国时尚品牌，推出了限量版的蓝色和粉色的兔形铁盒奶糖，价格是普通包装大白兔奶糖的9到10倍。虽然价格暴涨，但在一些销售点还是能卖断货。有业内专家表示，大白兔在礼品包装上的尝试是一种创新的探索。
如果换个包装，可以卖个好价钱。听起来好像你在买一颗珍珠。再者，涨价可能有营销方面的原因，但不要忘了，商业上使用的标志、名称、形象、设计都是创作者的智力劳动成果，也属于知识产权的范畴。知名设计师为大白兔奶糖设计的包装，凝结了设计师的脑力劳动，自然可以成为涨价的因素。顾客买的不仅仅是糖，还有商标的文化积淀和设计师的智力创造。说一块糖的价格从两毛多涨到两块多是不正确的。
很多网友错误地把知识产权的价值算在奶糖上，错误地认为奶糖涨价9倍或10倍是没有根据的，原因之一就是国人对知识产权的认识和认同不足。人们似乎更习惯于侵犯知识产权。比如微信微信官方账号有 # 8220；一个人创造，一百个人复制 # 8221；现象；有些书甚至出现盗版先于正版发行的怪现象；其他品牌生产的假冒伪劣产品充斥着路边摊和网店。知识产权正面案例一出现，就有点难受。
我们必须认识到，知识产权已经成为大国越来越重要的独立生产要素。数据显示，2011年，知识产权的经济贡献占美国GDP的37%，贡献了近28%的就业，已经成为其国家的核心竞争力。中国生产的每一部手机都会被拿走一笔专利授权费，这让利润微薄的中国手机企业难以生存。发现青蒿素的屠呦呦获得了诺贝尔奖，但专利产品的销售权却被外国掌握。
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