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作为最早进入市场的高端车之一，奥迪最早的营销策略是 # 8220；有计划地 # 8221；成功进入领导乘坐的专属车辆市场。据统计，奥迪A6在高端公务车领域曾经占到80%以上，久而久之就在人们的脑海中形成 # 8220；公务用车 # 8221；品牌形象。当汽车进入民用消费市场，它的受众还是在关注官方企业和个人。即使是有能力买这种车的高级白领，通常也不会考虑买奥迪。奥迪在政府采购公务车上的成功，带来的是个人消费市场的停滞。
虽然从市场销量来看，奥迪仍然牢牢占据着豪华车市场的主导地位。但随着政府对公务车限制的出台，公务车采购逐渐向自主品牌倾斜。面对市场的不断分化和稀释，以及竞争对手的紧逼，奥迪已经感受到了前所未有的威胁。随着汽车消费者越来越年轻化， # 8220；80后 # 8221；所代表的消费群体正逐渐成长为汽车市场不可忽视的力量。如何开心，赢得新用户？它已经成为奥迪最重要的品牌问题。
从奥迪的种种举动来看，奥迪高层在这个问题上是有所思考和行动的。从线下产品的设计开发到品牌传播的策略和执行，核心受众从成熟稳重的商业精英转变为时尚新贵，并将 # 8220；愉快的用户 # 8221；作为未来锐化品牌用户形象的战略起点。过去，大多数奥迪广告描绘 # 8220；高大 # 8221；生活方式，强调 # 8220；突破科技启迪未来 # 8221；的核心价值主张。现在奥迪在事件营销和互联网媒体平台上投入更多。昂贵的专为奥迪用户打造 # 8220；世界之声 # 8221；演唱会汇集了五国好声音舞台上的明星导师和人气学员，同台演绎全球首个跨国唱法，并在互联网媒体上传播，将尊严与时尚需求相结合，让奥迪年轻用户大为欣喜。通过满足年轻人的情感需求，成功转化目标受众，全方位锐化年轻时尚的品牌形象，从而改变市场对 # 8220；公务用车 # 8221；缺乏个性、时尚、固执和保守的传统认知。
如果目标受众偏离了产品的主流消费者，导致目标受众与品牌价值的对立，很可能对品牌形象和市场销售造成严重打击。提前预测和把握未来几年主流汽车消费者的变化，是保持品牌经久不衰的奥秘。目前个人客户占奥迪客户总数的比例已经达到80%以上，从政府公务车的80%到个人客户的80%。奥迪无疑走上了一条成功的品牌重生之路。
定律一: # 8220；谁说的 # 8221；比 # 8220；说什么 # 8221；往往更重要。瞄准核心用户，用他们喜欢的方式沟通。
定律二:预测趋势，果断转型，在品牌建设中运用互联网思维， # 8220；有趣 # 8221；比 # 8220；意味深长 # 8221；更重要。
联想:与大象共舞的秘密。
2013年的最后一天，联想爆料以29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉智能手机。此次收购涉及3，500名员工、2，000项专利、全球50多家运营商的合作关系，当然还有摩托罗拉移动的品牌和商标组合。此举一石激起千层浪，很多声音认为，联想此举受益最大的不是摩托罗拉的技术，而是其品牌。
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