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山东省被列为22家全国单项制造业冠军示范(培育)企业，居全国首位；全省有39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位；近三年来，浪潮、康品纳、盛瑞等四家工业企业获得国家科技进步一等奖。
山东省在全国工业领域获得了很多第一，但是大品牌很少。2016年世界品牌500强名单中，我省只有海尔和青岛啤酒两个品牌；在中国品牌500强榜单中，我省工业领域的品牌有37个，而北京有50个，广东有63个。3月24日，全省工业品牌建设座谈会召开。会上，省经信委主任钱焕涛表示，品牌建设存在明显短板，省经信委今年将加快品牌建设，启动“山东百年品牌企业培育工程”。
工业品占驰名商标的90%以上。
但是知名品牌很少
钱焕涛说，工业是我省经济的主体，也是我省品牌建设的主力军。截至目前，中国驰名商标687件，山东省著名商标3466件，山东名牌产品1784件。其中，工业产品分别占总量的98.5%、93.9%和97.4%，数量居全国前列。
据介绍，我省在加快产业创新方面也取得了不少成绩。首届世界工业设计大会9个金奖产品中，我省有4个，居全国首位；列入22家全国单项制造业冠军示范(培育)企业，居全国首位；全省有39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位；三年来，浪潮、康平纳、盛瑞等4家工业企业获得国家科技进步一等奖；共有6家企业获得中国工业奖，14家工业企业获得国家质量奖，1项中国质量奖，11项提名奖，均居全国首位。
“但在品牌建设方面存在明显的不足。”钱焕涛说，知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低成为我省品牌建设的软肋。据介绍，在2016年世界品牌500强榜单中，中国有36个品牌上榜，其中工业和信息领域企业21家，我省仅有海尔和青岛啤酒两个品牌。
“而且从2010年到2016年，全国每年分别有17个、21个、23个、25个、29个和31个上市企业品牌，目前已经增加到36个，我省一直是这两个品牌。”钱焕涛说。
在2016年中国品牌500强榜单中，我省入选的品牌并不多，只有北京和广东的一半左右。其中工业领域37家，北京50家，广东63家。
“其实我省很多工业产品质量很好，但是品牌不响，内涵不够，知名度不够。加强品牌建设刻不容缓，很多企业存在商标等于品牌的错误观念。”省经信委科技厅厅长孙告诉齐鲁晚报记者，这与企业不重视品牌建设不无关系。政府需要引导企业明确品牌战略，帮助企业探索建立科学系统的品牌培育决策、实施和评估体系。
为此，省经信委还将引导和鼓励重点企业推行首席质量官和品牌官制度，培养或引进品牌管理专业人才，全面负责企业发展中的品牌建设、维护、宣传和推广工作。
“虽然很多公司设置了品牌官，但只是做做广告，没有品牌策划和运营。品牌建设是一个系统工程。如果把品牌放在企业内部的核心位置，就应该集合整个企业的资源。”孙对说:
百年品牌工业企业只有25家。
实施山东百年品牌企业培育工程。
“还是缺乏国际知名的百年品牌企业。”钱焕涛说。据介绍，我省有百年历史的工业企业只有25个品牌，只有青岛啤酒、张裕、东阿阿胶等少数企业享誉国内外。
“国际商界有很多常青企业。据统计，日本200年以上的企业最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家。企业如何才能经久不衰？除了拥有关键技术和核心技术的专利，最重要的是拥有国际知名品牌。”钱焕涛说。
为此，省经信委今年将启动“山东百年品牌企业培育工程”。省经信委将建立百年品牌培育项目管理机制，每两年对重点培育企业进行评估，实行动态管理，持之以恒。
(齐鲁晚报齐鲁点记者刘帅实习生辛卫东)
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