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微软宣布，从周四开始不再接受以关键词为单位的商标侵权投诉，但将继续调查必应和雅虎广告中真实文本的商标侵权行为。微软在本月给广告商的一封信中解释了这一政策变化。广告商希望通过购买某些关键词，使自己的广告在必应和雅虎搜索结果中的排名高于竞争对手。雅虎的搜索业务目前由微软管理。
搜索引擎巨头已经开始让广告商对可能是商标的关键词进行竞价，因为美国和欧洲法院的裁决有利于谷歌。搜索营销公司MoreVisibility负责客户战略的执行副总裁丹妮尔·利奇(Danielle Leitch)表示，微软的新交易旨在从谷歌那里获得更大的搜索广告市场份额。她说:“这可能会给微软带来更多收入，因为放松管制意味着向广告商敞开大门。我觉得只有这样，你才能保持市场竞争力。”
在给广告商的一封信中，微软解释了这一政策变化:“我们希望你能更容易地管理搜索广告活动。”但在修改后的《广告主业务指南》中，微软明确表示，不再想扮演“关键词警察”的角色:“你负责向有关部门申请批准在广告中使用商标名称。微软不会在商标所有者和打算在广告中使用这些商标的广告商之间充当中间人。”
在搜索市场，广告主会参与搜索引擎中任何关键词的竞价，让自己的广告在谷歌、必应、雅虎等搜索服务的搜索结果中排名尽可能靠前。出价最高的广告商将有最大的机会使其广告排名高于其竞争对手。
市场研究机构Sterling Market Intelligence首席分析师格雷格·斯特林(Greg Sterling)认为，由于一些广告商会一次购买数千个关键词，像微软这样的公司将在竞争中处于劣势。
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