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现在购买商标已经成为企业获取注册商标的主要途径之一，但是并不是所有的企业都可以购买自己的商标。其实选择一个适合自己的商标是非常容易的，只要遵循以下原则就可以了。
1、适应性原则
购买商标应遵循五项原则，即 好看，好听，易读，易记，有意义 五项基本原则，品牌名称和人们的名字是一样的，因为他们被称为 顾名思义 别人看到或听到你的名字，就能想象出你自己的样子，名牌也是。消费者看到这个品牌名称，就能想到相应的产品，朗朗上口的品牌更容易记住。因此，在选择商标时，我们应该牢记名称简短、产品合适和积极含义的原则。
3.个性化原则
一个名称只能对应一个商标。根据《商标法》规定，近似商标不予核准注册。所以商标名称会比名称审查更严格。一般情况下，不同注册人提交的注册名称不能相同或相似。所以不存在商标同名的情况。然而，在现实生活中，许多注册商标所有人更倾向于利用名牌的效应来提升商标的价值。在买卖商标的时候，商标局还是会对转让的商标进行检查，如果发现要转让的商标不符合要求，也会驳回或者不予注册。因此，在选择商标时，要遵循个性化选择，避免混淆商标对企业声誉的影响。
根据商标法，商标的交易是依法进行的。通过合法途径和程序完成商标的交易，将商标专用权转让给另一方，是合法的。商标转让主要包括三种形式:合同转让、连续转让和因行政命令而进行的商标转让。我们日常生活中常说的商标转让，是指商标合同转让。因此，个人或企业买卖商标是合法的。
1.企业发展需求
品牌和商品的推广离不开注册商标的支撑。如果想进一步开拓市场，需要有自己的注册商标。如果购买商标，可以直接获得注册商标，很有可能获得优质商标。
2.维护自己的权益。
企业成立之初，没有商标护城河。企业发展到一定程度后，想注册商标，但此时商标已经被他人注册，企业可以通过购买获得商标。或者企业想开拓国际市场，但在此之前商标已经注册，可以要求企业高价回购商标。
3.个人收藏
个人商标购买价值不大，主要目的是收藏。当然也有个别有建立业务合作关系的意向，提前买商标，为后期做准备。
或者存在个别企业销售商标的情况:
1.闲置商标太多
或者个别企业闲置商标太多，目前无意使用，却要承担巨额商标运营费用。这时候卖商标可以保护企业的权益。
2.其他人高价购买
所谓 人为财死，鸟为食亡 别人高价买商标，自然会卖。
3.你需要转让网店。
其实转让网店并不一定要同时转让商标，但有时候，企业为了防止纠纷，也会一起转让商标。
商标转让需要注意以下事项:
1.商标转让必须经国家商标局批准，才受法律保护，否则视为无效转让。《商标法》第四十二条规定，转让注册商标的转让人和受让人应当签订转让协议，共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。
2.转让注册商标的，商标注册人应当转让其在同一种商品上注册的近似商标或者在类似商品上注册的相同或者近似商标。这也是《商标法》第四十二条规定的。
3.商标转让人许可他人使用其注册商标的，在向第三方转让前，必须征得被许可人的同意。也就是说，如果你有一个商标供他人使用，那么你需要这个他人的同意才能转让这个商标。
4.企业注销或者个人死亡，自注销或者死亡之日起一年内未办理商标转让手续的，商标所有权自然消失。
5.申请中的商标也可以转让，但是申请不下来，转让就不成功。
6.商标转让双方必须有营业执照，自然人必须有个人执照，否则不能申请。
7.商标转让公证不是必须的，但从转让安全的角度来看，我们建议做，以防反悔。
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