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(一)自愿报名原则
商标使用人是否会注册他使用的商标，完全取决于他自己的意愿。愿意注册的，可以申请注册；如果不想注册，可以不注册，可以继续使用。商标未注册的，使用者不享有商标专用权。
烟草必须有注册商标(强制注册)。
(2)在先申请原则
在先申请原则又称在先注册原则，是指商标注册的两个或者两个以上的申请人在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册，申请在先的申请人可以取得商标专用权。驳回下列商标注册申请。同日申请的，对在先商标予以初步审定并公告，对其他人的申请不予公告予以驳回；当天使用或不使用的，申请人可以协商解决。如果协商不成，申请者将抽签决定。
1.授予在先申请人商标专用权，如下:
(一)在同一种或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，在先申请的申请人可以取得该商标专用权，后续的商标注册申请应当驳回。
(2)同日申请的，对在先商标予以初步审定并公告，对其他人的申请不予公告予以驳回。
(3)当天使用或不使用的，申请人可协商解决。如果协商失败，申请者将抽签决定。
2.商标优先权。
(1)国际优先权。商标注册申请人自其商标在外国首次提出申请之日起六个月内，就同一商品、同一商标在中国提出商标注册申请的，可以按照该外国与中国签订的协议或者共同参加的国际条约，或者按照相互承认优先权的原则，享有优先权。即国外申请日为申请日。专利权中，发明和实用新型的优先权是12个月，外观设计是6个月。
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