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快乐购将对任何侵犯品牌等知识产权的行为追究到底，对待快乐购品牌的使用 # 8220；旁边的大款 # 8221；快乐购将拿起法律武器，严厉打击非法扩大市场影响力、欺骗消费者的企业或经营行为。
上海 # 8220；51乐购 # 8221；以及深圳市快乐购科技有限公司均在其经营的购物网站上使用快乐购商标 # 8220；快乐购 # 8221；宣传用词，用 # 8220；快乐购 # 8221；名义上卖货。抱住 # 8220；快乐购 # 8221；品牌的良好信誉客观上混淆了市场，欺骗了消费者，使消费者对服务来源产生了误解和联想，不仅侵犯了快乐买的商标权，还构成了不正当竞争，给快乐买造成了一定的经济和商誉损失。不仅如此，深圳快乐购科技公司甚至将 # 8220；快乐购 # 8221；作为其企业名称，已在同行业注册。两侵权人均被判停止侵犯快乐买商标权，赔偿快乐买经济损失并做出相应的变更和调整。目前这两起侵权案件的判决已经生效，为快乐买挽回了商誉和经济损失。
一方面，快乐买的知识产权战略和实施措施维护了市场的公平竞争，保护了消费者的合法权益，另一方面，也对其他企业形成了良好的示范作用。
创建严谨高效的知识产权管理体系
快乐买通过电视、网站、电话、手机等渠道在线销售18大类6000余种大众商品，已对其经营领域涉及的45类商品和服务申请注册295个商标；此外，快乐买也申请注册 # 8220；快乐购 # 8221；、#8220;我是大美人 # 8221；139域名等。，对红黑狗、狗小二等节目和网站中的文字、图片、图像等内容的版权进行了保护和管理。
在从基于电视的多渠道营销向基于互联网的媒体零售转型的过程中，乐购对其信息系统进行了大刀阔斧的创新和改革，其中知识产权保护不可或缺。
2008年，快乐买自主研发的家庭购物信息平台成功申请了研发专利，成为业内首个受知识产权保护的IT系统。目前，快乐买自主研发的“购物网站管理方法及平台”和“多渠道、复合连锁购物资源管理平台”正在申请专利。后者于2012年6月获得 # 8220；国家广播电影电视总局2011年度科技创新奖 # 8221；一等奖，除此之外还包括快乐购家庭购物系统、呼叫中心系统、信用卡分期交易平台、物流系统、协同OA系统、电子商务平台等。，还在2013年引入WMS仓储管理系统，利用技术手段将快乐买的供应链管理能力提升至400亿。
快乐购与外部专业知识产权机构有效对接，共同实时监控与公司市场领域相关的知识产权动态，实现知识产权侵权的预警和预防，并根据实时监控结果中的侵权信息，积极果断地采取与政府职能部门的合作和法律行动。
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