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培育和创造品牌是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的商标品牌资产，从而多层次、多角度、多领域地参与竞争。科技已经成为塑造企业品牌的核心价值。
品牌建设重在品牌创新。
品牌建设重在品牌创新；品牌创新旨在创造价值。由于全球企业品牌的不断提升，特别是发达国家的品牌建设处于领先地位，其独特的文化价值取向将极大地影响和促进企业管理、改善和提升经济结构和质量。这种价值主要体现在四个方面:
首先是产品价值。这主要表现在产品风格和产品质量的最大化提升。因为人们对产品质量有着天然的需求，好的产品质量是品牌生命的根本，人们越来越重视产品质量。
第二是品牌价值。这主要表现在，创造发明的成果会更快地转化为具体的产品，直接参与经济竞争和品牌建设。为此，世界知识产权体系将全面构建。知识产权主要包括专利、商标和版权，这是品牌发展的坚实基础。
第三是文化价值。这主要表现在文化创新能力和软实力的快速提升。全球品牌竞争，归根结底是文化竞争。每一个强势品牌必然伴随着一种特殊的文化现象。比如肯德基、麦当劳的快餐文化，好莱坞、迪士尼的流行文化，微软、苹果、脸书的创新文化，通过不断的创新，始终走在时代的前列。通过倡导文化理念和生活方式来引领市场。
第四是诚信的价值。诚实是无价的。诚信建设是品牌建设的本性和社会责任。跨行业、跨地区和跨国界的延伸、扩展和融合是品牌在其独特的文化倡导中，也是责任和诚信文化的一个重要方面。
中国企业品牌建设中的品牌诚信建设，不仅是针对国内的，也是针对世界的。中国企业品牌要走出去，首先要自觉承担更广泛的社会文化责任，秉持通过品牌建设促进人类和社会进步发展的理念，为形成良好的社会经济价值提供正能量，获得强大的精神文化内涵和巨大的附加价值，从而展现品牌非凡的价值空和可持续发展能力。
品牌建设应与技术创新相结合。
品牌建设应与技术创新相结合。一方面，质量是质量的前提，是企业竞争力的标志。一个成功的品牌给企业带来的产品溢价和影响力，往往是任何有形资产都无法比拟的。品牌是一种不可复制的竞争力。优雅品质的生命力和魅力，来源于品牌本身应该是自主知识产权的载体，体现企业的自主创新能力。这种自主创新能力是中国转变经济增长方式、改变市场竞争地位、形成竞争优势、实现可持续发展的迫切需要。品牌建设中倡导的精品战略是形成一批具有自主知识产权、知名品牌和较强国际竞争力的优势企业。提高企业自主创新能力，实现国民经济和区域经济又好又快发展，必须高度重视民族复兴和国家崛起战略。
另一方面，企业的技术引进、改造和发展必须相应地调整内部管理体制和管理模式，调整品牌战略，以适应新技术发展的要求，确保先进技术能够发挥有效作用。同时，企业管理水平的提高和品牌建设的完善也将不断推动企业的技术进步。如今，互联网、物联网、云计算、三网融合等新技术的出现，不仅催生了许多20世纪从未有过的新兴产业和虚拟化、网络化的企业形态，也迅速改变了包括制造业在内的传统产业的发展路径和商业模式。
因此，信息化、网络化带来的管理变革尤其值得关注。近年来，我国企业管理的模式 # 8212；#8212;海尔集团以互联网技术为支撑，创新商业模式和组织模式，以适应互联网时代。创新效应显现，竞争实力明显增强，品牌享誉国内外。
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