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商标的使用是商标战略的核心内容。使用商标的目的是使商品购买者通过商标认识和熟悉企业及其产品，树立商标的美誉度，提高商标的知名度，树立企业在社会上的良好形象。
商标使用应该合法。使用行为是否符合法律要求，不仅关系到商标的使用效果，还关系到企业的注册商标能否得到法律的有效保护，商标权能否得到维护。
企业在合法使用商标时应注意以下几点:
1.商标注册后，应当立即使用，并提交使用证明。如果不是马上使用，要提交商标使用宣誓书，否则可能会丧失商标权。
2.企业在使用商标时不得欺骗消费者，不得假冒或者擅自伪造他人的注册商标，不得擅自改变注册商标的结构或者扩大商标的使用范围。
3.要及时申请续展注册，防止因注册商标到期而丧失商标权。
4.使用或申请注册的商标种类应该多样化。根据美国商标法，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、立体商标、声音商标都是允许注册使用的。目前，我国大多数企业使用或申请注册商标种类单一，仅使用或注册商品商标，不利于企业有效利用商标开拓市场，树立商标信誉。
使用商标有几种方式:
1.使用注册商标和不使用商标的策略
如今，商标的使用在世界范围内仍然广泛存在，几乎没有没有商标的产品。与此同时，药品等日用品也出现了向“非商标化”逆转的迹象，意在控制包装和印刷广告的成本，以便为消费者提供廉价商品。今天，美国350，000家零售店中有100，000家经营没有注册商标的大众商品。
2.使用保证商标策略
保证商标又称证明商标，是用来证明商品或服务的来源、原料、制造方法、质量或其他特征的商标。使用保证商标可以让消费者对产品质量更放心，增加销量。但是，经商标所有人许可，商品必须符合规定的质量标准。不符合标准的，按侵犯商标专用权处理。
3.个人商标策略
即销售者对每个产品或产品生产线使用不同的个体商标。这种策略适合细分市场的厂商，这样商标会更新鲜，更具体。因为单个商标和销售这个品牌的企业联系不大，所以一个品牌倒了，对企业的其他产品不会有太大的伤害。
当然，单个商标使用后，一个总的产品被分割成多个商标进行管理，比管理一个商标更复杂，必然会增加销售推广的难度和成本。
4.统一商标战略
即企业对其部分或全部产品赋予统一的商标名称。对不同的产品采用统一的商标名称。对不同的产品采用统一的商标名称，可以导致品牌中不同产品之间的需求。一旦一个统一的商标建立起来并得到推广，新产品就可以在这个商标下成功推出，成本和风险更小。另外，统一商标策略更经济，所有产品的推广都可以由业务员一起完成，只需要一次广告宣传。但缺点是:每个产品拿到的促销工作相对较少；新产品的失败会损害相同商标名称下成功产品的项目声誉。
5.双商标策略
指企业在同一种商品上使用两个以上商标。这不仅可以依靠商标的知名度和信誉度，还可以树立企业生产的特定商品的形象。
6.商品许可战略
将商品授权给其他企业或投资其他企业使用商标，是商标有一定知名度后继续扩大影响力，增加市场份额的好方法。但是我们应该注意监控以维护商标的声誉。
7.稳定使用策略
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