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虽然企业的知名品牌有其价值，但如果缺乏创新的核心技术，这种价值是不可靠的。
联想集团昨天(9月27日)宣布将在全球范围内裁员。此次裁员主要针对摩托罗拉位于美国芝加哥的总部，裁员规模在1000人左右。联想在公告中表示，裁员的目的是 # 8220；节约成本，提高效率 # 8221；言下之意，两年前收购的摩托罗拉已经成为联想业绩的包袱。
说起摩托罗拉，中国的消费者都很熟悉。这家由galvin Brothers于1928年创立的企业，在二战结束后成为全球无线电行业的领导者，专注于当时新兴的半导体技术。在20世纪50年代和60年代美国航天工业发展的巅峰时期，摩托罗拉展示了它的巨大力量。1969年，美国宇航员阿姆斯壮代表人类在月球上说的第一句话，通过摩托罗拉设计制造的转发器传回地球。随后，摩托罗拉在电脑、手机等电子产品的开发上长期领先，并在国外迅速扩大市场份额。中国消费者最早使用的砖头大的手机是摩托罗拉，它在中国消费者中留下了深刻的记忆。
然而，随着科技革命的深入，手机智能通信的发展日新月异，市场竞争也异常激烈。一些曾经称霸市场的品牌，由于新产品开发缓慢，最终被市场淘汰。曾经取得全球手机销量第一辉煌业绩的诺基亚，2013年被微软收购，最终被取代；几乎与此同时，摩托罗拉也开始了它的收购之旅，因为它在竞争中落后了。2011年，摩托罗拉移动公司被谷歌以125亿美元收购，但谷歌很快对其失去兴趣，并于2014年将其出售给联想。联想当时收购摩托罗拉只花了20多亿美元，看起来捡了个大便宜，但是从谷歌的 # 8220；一个壮汉折断了手腕 # 8221；也可以发现，联想的收购其实蕴含着风险。
联想集团是智能手机发展卓有成效的中国企业，在国内智能手机市场的份额一度仅次于三星。两年前，它从谷歌手中接管了摩托罗拉，希望借助摩托罗拉的品牌效应提高其市场地位。然而这两年的磨合并没有达到预期的效果，联想却为此付出了巨大的财务成本。
在全球智能手机市场份额上，联想已经落后于苹果、三星、小米、OPPO，在国内市场也跌出了第一阵营。正是因为收购摩托罗拉未能达到预期目标，联想才发起这一行动。虽然联想完成收购后已经不是第一次从摩托罗拉裁员，但由于规模庞大，无疑会对摩托罗拉产生重大影响。在大批RD人员离开后，摩托罗拉在芝加哥的总部保留了下来，这实际上已经成为一个 # 8220；守卫总部 # 8221；不可能为联想创造业绩。
摩托罗拉这几乎已经成为 # 8220；百年老店 # 8221；很遗憾我们的企业陷入了这样的境地。但这也再次告诉我们，在激烈的市场竞争中，如果固守过去的辉煌，缺乏创新，最终会被市场淘汰。企业的驰名商标品牌虽然有其价值，但如果缺乏创新的核心技术，这种价值是不可靠的。微软收购诺基亚时，果断用自己的品牌取代了诺基亚，这才是症结所在。联想当初收购摩托罗拉的时候，看重的是它的品牌效应，却不知道失去市场支持的品牌并不能给联想带来收益。
当然，摩托罗拉也注意到了这一点，最近推出了一款模块化设计的Moto Z手机。以期增加 # 8220；创新 # 8221；，回到市场。但在国内市场逐渐饱和的状态下，新的利润增长点是所有智能手机面临的共同问题。如果没有苹果问世时那些颠覆性的想法，摩托罗拉的产品前景还很难说。
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