近年来，随着互联网的飞速发展，直播带货也日新月异的催生着网红经济的发展。各式各样的直播平台不断涌入人们的生活当中。
直播带货由于价格实惠、购物方便，深受消费者喜爱，营业额屡创新高，许多传统行业也纷纷转向直播赛道。服装、美妆、家居、教育甚至农产品都有直播。在行业兴起的同时，商标权的保护也同样重要。
“东方甄选”抖音账号粉丝已经突破2000万
近期，东方甄选随着东方甄选知识式直播带货的走红，董宇辉也被更多人注意到，“董宇辉商标被抢注冲上热搜”，直播行业的商标布局和商标保护也被人们所关注。许多企业正在或未来要进入直播行业，那么我们就来看看直播行业的商标策略需要注意哪些点。
直播行业商标注册
1、商标先行策略
其实每个行业入局前都需要先注册商标，防止品牌推广后想注册发现被他人抢注陷入被动，但是这个对于品牌十分重要，吃亏的也很多，前一段时间热播剧《重生之门》商标就被他人抢注，剧方还打算出系列剧，没有商标将会影响宣传和衍生品制作等，所以在此不得不重点提一下提前注册商标的重要性。
2、注册类别的选择
（1）平台（如抖音、淘宝）
核心类别
第09类——手机app：APP和可下载的软件的类别，像我们熟知的“斗鱼、虎牙、抖音”这样的直播平台，都有自己专门的APP软件。
第36类——金融服务类：一般来说，直播平台都有直接在线支付或者打赏之类的功能。
相关类别
第38类——广播传送：视频播放点播、互联网视频广播、信息传送、涉及微信公众账号，微博、论坛，软文推送。
第42类——网站、互联网类：通常我们在网站上也是可以直接观看的直播、互联网相关。
（2）替他人售卖直播（如交个朋友直播间）
核心类别
第35类——广告；商业经营，组织和管理；办公事务：35类中包含很重要的一条是替他人推销，电商、直播带货、替别人销售、广告贸易、中介提供在线服务都需要用到这个类别。
相关类别
第38类——广播传送：视频播放点播、互联网视频广播、信息传送、涉及微信公众账号，微博、论坛，软文推送。
第42类——网站、互联网类：通常我们在网站上也是可以直接观看的直播、互联网相关。
注意：直播产品需要进行商标授权。
（3）自营产品（如伊利蒙牛等）—主要跟你的主营产品相关
核心类别
第25类——服装：服装、鞋子、外套等；
第29类——奶制品等；
第30类-食品：零食、茶、咖啡、面包、糕点等；
相关类别
第35类——自营产品也可以考虑提前布局35类商标注册，后期流量池起来后可能会涉及到替他人推销。
第38类——需要为自己做宣传的可以提前布局第38类。
（4）自营与非自营结合直播（如东方甄选）
这类直播需要结合上述自营和非自营的类别推荐以及自身情况进行而全面布局。
（5）娱乐类、教育类直播还需要注意41类的注册
第41类——视频教育：提供在线视频、教育、娱乐类别，娱乐博主直播需要注册这个类别，但也有线上直播教育培训的，通过教别人做菜/绘画/装修....等视频来干货输出圈粉，以及直接提供不可下载视频，视频剪辑等。
直播行业商标保护
1、监控初审公告和注册公告
对于商标初审公告和商标的注册公告定时监控，一旦被抢注及时采取应对商标措施。
直播行业伴随巨大流量，意味着一些主播名称会被带火，那么就很有可能被抢注，近期东方甄选直播间十分火爆，新东方也非常重视企业的商标保护，在多个类别申请注册了“东方甄选”商标，但直播间火出圈的董宇辉却被抢注商标，虽然他本人回应说对方这么做不明智注册不下来，但是为防止消费者混淆、误认，这种情况最好还是关注抢注商标的审查情况，一旦侥幸初审公告可马上提起异议可以阻止对方注册。如果完全不管，也不排除对方会注册下来的可能，将来流入市场难免造成麻烦。
2、对于带货的品牌方严格筛选
对于商标侵权的认定中，有一种行为也属于商标侵权，就是销售侵权产品。曾经就有超市经营者因卖两双侵权袜子，被判罚6000元商标侵权费。所以说，如果做直播带货，卖了侵权产品一样也属于商标侵权行为，直播间选品时要重点注意。
3、加大市场的监控，打击山寨号
对于许多高流量博主来说，会出现许多模仿的山寨号，及时观察这些山寨号的宣传和运营，对于已经具有规模、影响力大的山寨号及时发起维权。
短视频、直播行业红利多，许多企业都在转型，跨入新的赛道，商标布局也要跟上，否则会对品牌发展带来不利影响。
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综上所述，这5类是直播行业涉及的一些核心类别，其中42类、41类、36类、35类，9类重要类别是APP、平台、网站这三块是直播行业必注册的。如果自身的直播行业有涉及到一些其他的领域，最好是把涉及的领域类别商标都注册下来，这个要具体情况具体分析，一定要找专业的商标代理机构咨询。
除此之外，直播带货网红将自己的姓名、ID等注册为商标，如果是公司化运作，本身也有较强经济实力，相关艺名等标志有较强性、显著性，也建议及时申请商标注册，防止他人注册近似、模仿商标所造成不必要的损失。
来源：掘妙说及网络
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