商标在申请过程中，因申请时间长达一年之久，这往往使拥有自己独创的品牌的商标客户产生困惑，自己的独创品牌到底是先申请等拿到注册证后再使用为好，还是边申请边使用为好？
一般而言，有两种处理方法
1.拿证后再使用
有些保守型客户愿意采用此种方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注册证，不轻易进入市场。虽然在某种程度上减少了因后期商标驳回造成的财力物力损失，但是这种方法也有其弊端。
法律明确规定，对于尚未大量投入使用的诉争商标，在审查判断商标近似和商品类似等授权确权条件及处理与在先商业标志冲突上，依法适当从严掌握商标授权确权的标准，充分考虑消费者和同业经营者的利益，有效遏制不正当抢注行为，尽可能消除商业标志混淆的可能性。
因此，一旦遇到商标驳回的情况，由于商标从未投入使用，反而让自己失去了驳回复审的博弈机会。
2.边申请边使用
目前很多企业都采用此种方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注册证，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用。
这种方法的最大弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。
但是，根据商标法有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，审查员充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序。
所以，这种方法的优势在于，在驳回复审这条救济途径上，由于商标大量的投入使用，形成的稳定的市场关系，往往会受到商评委的认可，故而即使在商标授权阶段驳回了，在确权阶段仍有反败为胜的可能。
商标有盲区
这对企业经营者而言，是其商标成败的关键。商标的盲区是指从递交申请到商标局网站上显示出来的时间。产生盲区的原因是因为国内商标申请数量较大，商标局里工作人员有限，造成数据累积，未第一时间公布到网站的数据库中，造成在您申请之前有一部分可能与你相同或近似商标信息不能够查询到。目前来看，盲区大概在4-6个月左右。
所以，商标申请注册，没有百分百的成功，只有风险大小的比较。这是任何一个需注册商标的企业必须认清的现实。商标注册本身就是一场风险投资，就看如何规避存在的各种风险和做长期的风险管理。而商标使用无疑会让品牌的生命更有力量，等待无为只会让其在默默无闻中渐渐消亡。
TM标
商标在没下证之前投入使用可以在商标上打上“TM”表示该商标正在申请中。因此，在这里提醒广大客户：商标一定要尽早申请，从某种程度上来讲，商标注册类似于一场与时间的较量，越早注册才能为自家品牌赢得更多的有利优势，同时尽早投入使用也为品牌的市场知晓度打下基础！
2017年的网红喜茶品牌创始人聂云宸给后来者的一些经验：不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。
“喜茶”原名“皇茶”，多年经营，“皇茶”商标注册申请一再被驳回，因为没有商标所以被山寨了三年，品牌发展严重受阻。
后来在名品商标购买了“喜茶”商标，即买即用，受商标局保护。经历过换标风波的喜茶，如今品牌发展道路一片光明。
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