商标名称是消费者对品牌的第一印象，是所有开始注册商标的企业都要慎重考虑的关键步骤。
但常常有朋友有这样的疑问——
「为什么我拿起早贪黑取的名称去注册商标总也不能成功呢？」
实际上，这些名称不是踩到了「雷区」，就是与别人在先注册的商标近似了。
那么，商标取名需要注意什么呢？
怎样才能从取名这第一步就提高商标注册的成功率呢？
01
商标取名有哪些「禁区」？
首先，我们先了解下商标取名的禁区，这些禁区规定在《商标法》第十条和第十一条。
《商标法》第十条——
下列标志不得作为商标使用：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
《商标法》第十一条——
下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
在这里，小编要重点介绍一下《商标法》第十条的第（七）和（八）条。
何谓「带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的」情况呢？或许下面几个例子可以帮你理解：
例1
这两个商标名称直接采用了形容商品质量的词汇，属于“容易使公众对商品或服务的质量、品质等特点产生误认”的情况。
例2
这两个商标使用了形容商品功能、用途的词汇，同样容易使公众产生误认。
例3
这两个商标则是在此种商品上使用表示他种商品原料的词语，很容易导致消费者对商品成分产生混淆，是不被允许的。
例4
上面几个商标名称，不是使用了表示商品重量的词汇，就是用了表达商品价格、生产时间的词语，这些都会对消费者造成误导。
例5
这两个例子中，“苏宁公益”中的“公益”一词是公共利益事业的简称，它申请注册在金融管理服务上易使消费者对服务的性质产生误认；同理，“智美女性创业大赛”申请在“培训”服务项上也会使消费者对它的性质产生怀疑。
例6
左侧这个商标中的“NEW YORK”译为“纽约”，“PARIS”译为“巴黎”，但申请人却是北京的企业；右侧的商标中包含的地名同样与申请人所处地域不一致。这种情况容易使公众对商品或者服务的产地、来源产生误认，同样是不可以的。
例7
上面两个商标一目了然，是用了与公众人物、名人的姓名相同的词语来注册商标，这种“蹭热度”的行为不仅违法第十条的第（七）条，还会触犯第十条的第（八）条规定哦。
而《商标法》第十条的第（八）条规定中的社会主义道德风尚，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。
违反《商标法》第十条的第（八）条的情况：
有害于社会主义道德风尚的，比如“黑社会”、“土豪”等。
具有政治上不良影响的，比如“甘地”、“实事求是”、“九一八”、“西柏坡”等。
对我国经济、文化、民族、宗教、社会易产生消极、负面影响，损害公共利益，扰乱公共秩序的，比如“美金”、“左右逢缘”、“苗族妹”、“雍和宫”、“军长”、“抗疫”、“神舟六号”、“刘胡兰”等。
好多朋友取商标名称时想直接使用网络热词、热梗，但这些很可能会落入「不良影响」的规定范围中。
「不良影响」的范围很广，还包含经过设计后缺笔画的汉字、烈士或名人姓名等。这就要求我们在取名时不要投机取巧，妄图利用既有热度；也要斟酌再三，不要踏入「禁区」。
躲过取名禁区后，还要不与其他人的已注册商标雷同。可是商标发展至今，商标总量早已是非常庞大，一些简单日常的词汇很可能跟别人「撞车」，比如「小狗」「桃子」「公主」等固有词汇，这就需要申请人用别具一格的创意来臆造，臆造词商标的注册成功率往往要高于任意性商标。
▷首先，
我们要知道商品或服务的通用词在商标中是不具备显著性的，诸如「科技」、「设备」、「文化」、「饭店」等。
▷其次，
也要避免使用一些仅起到修饰作用的形容词、副词及其他在商标中显著性较弱的文字，比如「新」、「大」、「好」、「宝」、「国际」、「珍品」、「世家」等。取名时避开这些词，将自己商标名称的独特性最大化！
总而言之，取一个易记忆有寓意还有显著性的商标名称是需要花番心思的，想到商标名称之后还要尽早着手注册，不要被别人抢先啦！
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