文 | AI财经社 王恩群
编 | 祝同
在刚刚结束的俄罗斯世界杯上，最耀眼的足坛新星无疑是法国队19岁的天才少年姆巴佩。在法国与阿根廷的1/8决赛中，姆巴佩打入两粒进球，一战封神。第二天，AI财经社查询中国商标网发现，27家企业在中国商标网申请注册“姆巴佩”商标；第三天，申请注册“姆巴佩”企业高达58家。
截止7月14日，中国商标网显示，凭借姆巴佩在世界杯中的亮眼表现，已有159家企业在抢注“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商标，涵盖服饰、体育用品、科技、广告等多个领域。此前我国商标采用“先到先得”注册制，所以大量国内外明星名称商标被抢先在中国注册。
公开信息显示，目前已经注册“姆巴佩”商标成功的企业仅有四家，注册时间为2017年4月至6月之间，其他多家均在等待审核。注册成功的这四家企业以鞋业、眼镜、课桌椅制作和生物技术为主。在注册过程中，淄博悦聪贸易有限公司申请注册 “姆巴佩 MBAPPE”商标，被驳回。
悦聪贸易有限公司法人代表郗良东告诉AI财经社，自己一直在做体育用品代理商，个人非常喜欢足球。去年看到姆巴佩在欧冠联赛中精彩的表现，就想注册一个“姆巴佩”商标，做体育用品自主品牌。2017年06月05日，他花费2000多元钱，找商标代理公司，希望能够注册到“姆巴佩”这个商标。最终，代理商告诉他，商标已被注册。实际上，他注册是的“姆巴佩 MBAPPE”而非“姆巴佩”。
“如果他火了，那么姆巴佩这个商标做体育用品会比较顺利一点吧。”郗良东这样告诉AI财经社，而他当时完全没有意识到姆巴佩会火。对于自己是否侵权，郗良东则完全没有考虑。“现在商标没有注册下来，注册下来肯定就做了。”知道别家企业注册成功时，他心里还些失落。
而成功获得“姆巴佩”商标的丹东瑞金眼镜工作人员告诉AI财经社，目前公司还是在做眼镜，虽然获得了“姆巴佩”商标，但公司还是一直叫做瑞金眼镜，目前也没有改名的意向。注册这个商标的原因也是因为热爱足球，“看到有发展潜力的明星，就注册了这个商标”。当问其是否侵权的时候，工作人员表示自己并不知情。
瑞金眼镜的商标注册中的代理公司告诉AI财经社，代理商标注册过程中，他们并不知道姆巴佩是一位足球明星。
同样在本届世界杯大放异彩的英格兰头号球星哈里凯恩，早在之前，就在英国注册了自己名字的商标，注册类别为服装鞋帽和教育娱乐，每年获利超过1000万欧元。
但在中国商标网查询显示，2015年，哈里凯恩的中文商标，已经被国内企业早先注册，注册信息显示为晋江橙子信息科技。根据天眼查显示，橙子科技公司注册资本10万元，公司定位于打造新型电商平台，目前从事APP软件开发，玩具、服饰鞋帽等行业的设计研发等。
根据我国《商标法》第三十一条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。其中，自然人的姓名权属于“在先权利”的重要内容。
第二十条明确，当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。
当事人因特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持。也就是说，具有知名度的名称，因为会被误认为是本人经营企业，所以注册这种名称会损害拥有该名称本人的合法权利，将不再会被法律允许。
另一家获得“姆巴佩”商标的企业，是主营纺织服装的“统一鞋业”，位于晋江市陈埭镇岸兜村。此前涉及侵权的“中国乔丹”品牌，以及阿迪王等，也位于晋江市陈埭镇。
但好景不长，NBA球星乔丹就将中国乔丹体育告上了法庭。NBA球星乔丹认为，中国乔丹体育一直以来用自己名字做商标，侵犯了自己的权利。案件最终，北京知产法院援引最高人民法院判决认定，中国乔丹体育商标损害了球星乔丹姓名权，认定中国乔丹体育商标具有欺骗性。
法院审理认为：“乔丹体育公司明知迈克尔·杰弗里·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用‘乔丹’申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权。”
而阿迪王则被阿迪达斯告上法庭。2008年8月，则经过协商，双方达成和解，但就和解的内容，双方签订了保密条款。据界面新闻报道，阿迪达斯收回了“阿迪王”的中文商标和其三角形标志，这意味着阿迪王“山寨”生涯的终结。
随着中国商标法的逐步完善，抢先注册外国球员姓名商标，虽然能够在一定程度上获得更多的宣传噱头，公司也会在短时间内获得盈利，但相似的品牌注定只能在低级市场开展。
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