现在注册商标已经非常便宜，所以触动了广大有知识产权保护意识的企业及工商个体户，但当他们挥舞着手中的人民币，热情满满的提交自己的商标申请方案，他们一定不知道很多注册商标的失败其实从一开始就命中注定。
在这里，网巨知识产权团队就想给广大潜在的注册商标的老板们安利一下中介代理不会告诉你的提升成功率的道道。
首先，我们会在大多数查名过程中，遇到商标相似的问题。这个问题看似平平无奇，但在审查标准和认定的过程中却错综复杂，首先，我们来看最高院关于商标案件审理的司法解释中第十条对于商标相同或者近似按照以下原则进行判定：
（1）以相关公众的一般注意力为标准；
（2）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；
（3）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度；
讲的可能比较没有烟火气，我们用更加通俗易懂的语言先来给大家解释何为相关公众。
还是溯及法条，在最高院关于商标案件审理的司法解释中第八条规定，所谓的相关公众，是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。
换而言之，在判断商标近似时应当以对相关商品具有一般性的知识、经验的相关公众在选购商品时所施加的普通注意程度为标准。因此，仅仅因为商标文字、图案相似，但不足以造成相关公众混淆、误认的，不构成商标近似。
当然“相关公众”还是一种法律拟制的假想人，审查员对此会就有关标准进行不断迭代更新，而不是像一些律师朋友办案时，采用了特定的有专门知识的人来作证，这都会造成最终复审或者判决造成不利后果。
相比如何界定“相关公众”，商标的整体显著性及部分具有显著性的确定就来得更加简单。
从公众认知的美学角度，越是很少见的特殊标识，显著性就越强，比如我们举个栗子：将两个常见词汇Camera和Kid 合并起来，属于一种派生连词，Camera Kid 就要比 Camera 或者Kid 单独更具有显著性，另外，如果作为一种重组英文词汇，同样是Camera + Kid = Camerid。 另外，商标在设计的表现形式上含有一定设计成分的字体或者特异组合形式，包括特殊字体、手写体（含签名），都能加强这种显著性。
不过，很多用户在注册时商标的要素往往会走向弱商标的范围，比如要素中有熊猫，长城，草原，菊花，这些都是大家经常能够联想到的图形或者自然界常见的动植物，包括一些不具有显著性的通配符，也不能获得独立的显著性，如此看来，注册新商标的申请人就容易丧失显著性而在目前商标法律框架下被驳回申请。
此外，在标志的设计中，还要充分考虑易于受到保护的适格程度，比如一些暗示性、随意和臆造词汇均具有天然的显著性，而描述性词汇和通用名称则由于与所标示的商品之间过强关联，而丧失了显著性。比如目前大家都喜欢用的水果手机，水果电脑，某米投影仪就属于臆造词汇，可以获得商标的适格保护。而一些产品产地属性比较明显的，比如阳澄湖大闸蟹，原本可以将阳澄湖通过长期使用，被消费者认可，获得显著性的拟制，但是某些保护观念的角度不同，现在阳澄湖大闸蟹不能像青岛啤酒，上海牌手表那样获得显著性。
讲了那么多，我们也给大家总结了一下几条基本识别规则，当然并无放之四海皆可的标准：
（1）组成方式：文字+图形
如果图形部分显著性较强，一般认定图形为主要识别部分；反之，当图形部分较为大众化，缺乏显著性创意，则会对比新申请商标与引证商标的文字部分是否为具有显著性差异。
（2）组成方式：中文+外文，则需要界定是以中文为显著部分，还是以外文为显著部分。
另外，对于商标查新过程中，我们也要注意不要跌入到相似的陷阱。以下栗子供广大读者自行比照、揣摩：
（1）江南style vs 江北style ;
（2）Big Bro vs Bro Big
（3）索尼爱立信 VS 索爱
（4）霸王枪 vs 霸玉枪
（5）菊花台 vs 菊花
（6）铜雀 vs 铜雀服饰
（7）哈喽单车 vs hello bike
（8）花花公子 vs 花花princess
（9）Amazon vs 阿妈粽
（10）3A vs AAA
本期给大家简单聊到这里，后面还有几期的普及知识等你来看哦，当然你觉得注册商标好麻烦，12个月太长，只求朝夕可得，其实也是有办法的，和心仪的商标背后的商标权人合理磋商一个转让价格，最快1小时就可以办理完成正规手续，用合理的价格，获得一个权利完整的商标从本质上还是挺划算。
当然，网巨知识产权团队还是再次奉劝某些个人或者机构不要囤积商标，不要囤积商标，不要囤积商标，想知道为什么，我们也可以抽空来聊聊这方面的话题。
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