“南山必胜客”腾讯又赢了，只不过这次不是告别人侵权，而是守住了“企鹅”商标。
被命名为OICQ的初代QQ的IP形象就是企鹅，经过二十多年的调整优化，才有了现在被人们熟知的腾讯QQ的企鹅形象。
企鹅与腾讯的渊源如此之深，腾讯对“企鹅”的商标防御布局自然也不能落后。
近日，一件围绕“企鹅”商标驳回复审案有了结果，腾讯成功拿下一件12类“企鹅”商标。
此前，腾讯科技（深圳）有限公司申请的第42411649号“企鹅”商标，因与三件引证商标近似，除“汽车轮胎”之外复审商品上的注册申请均被国家知识产权局予以驳回。
据判决书可知，这三件引证商标系申请注册在第12类上的“企鹅”、“企鹅号”及“皇家企鹅”商标。
因不服国家知识产权局所作出的裁定，腾讯在法定期限内向北京知识产权法院提起诉讼。
腾讯主张，引证商标三目前权利状态不稳定，诉争商标与引证商标二、三未构成使用在相同或类似商品上的近似商标。
“企鹅”作为原告使用多年的经典标识，经过在先使用宣传已具有极高知名度和极强的来源识别功能，且原告在相同或类似商品上已获准注册多件类似商标。
北京知识产权法院经审理认为，鉴于引证商标三在全部核定使用商品上的注册已因无效宣告全部无效，因此核准“企鹅”商标在“摩托车”等商品上予以注册。
诉争商标申请注册的权利障碍已发生变化，据此撤销国家知识产权局作出的商标驳回复审决定，并由其重新做出决定。
一个良好的IP形象对于一个企业来说，是拉近与消费者之间距离的最好方式，企鹅之于腾讯不仅仅只是一个代称，更是腾讯未来拓展商业版图的有力工具。
这也是腾讯近些年来一直在加强商标布局的重要原因。据相关数据显示，腾讯申请商标数量名列中国企业第一位，注册量近两万件。
此外，腾讯从2002年起就开始申请“企鹅”系列商标，名称中带有“企鹅”字样的商标就有951件，严密的商标保护意识值得学习。
商标作为识别和区分商品或者服务来源的标志，多以文字、图形、字母、数字、三维标志等单个或组合形式体现，商标一经核准注册就受法律保护，注册人享有专用权。
在商品经济迅速发展、市场竞争日益激烈的今天，商标抢注、侵权乱象时有发生，企业对商标的保护迫在眉睫，“市场未动，商标先行”将成为企业发展的必然选择。
因此，企业需尽可能地在商品或服务未入市前就进行商标布局，同时也要做好保密工作，一旦商品或服务进入市场，而相关商标却未申请，将面临标识被他人抢注的风险。
而商标一旦被他人成功抢注，对企业来说，前期辛苦经营和资金投入都将打水漂。企业若想拿回商标，要么从高价买回商标，要么开始漫长的维权之路。（图片来源中国商标及网络）
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