自从我国提出了品牌化战略以后，商标作为一个企业的代表和象征，越来越受到人们的重视，而每一个商标从注册到撤销都有严格的规定，当商标过期后，需要及时去进行续展，不续展很有可能会被注销。
大家都知道，商标注册的有效期为10年，但可以通过商标续展延续商标有效期。倘若期满不进行续展，商标到期后便会失效，当然了还可以在商标到期前进行新的商标注册。
那么如果一个企业的商标到了10年有效期，针对企业而言是尽早续展以继续使用该商标还是重新注册一个新商标更好呢？
商标续展VS重新注册
1、时间对比
商标续展是通过申请使已注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只不过审查主体资格的形式要件，而无需进行实质审查环节，大约6个月左右就能下达续展注册证书。且在商标续展期内，都还没被注销之前，商标都还享有专用权，受有关商标法保护。
重新申请商标注册，等同于新申请，起码需要1年的时间。商标续展的程序相对简单，相比重新注册在申请的过程中节约了很长时间。
2、成本费对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就可以了。但是，商标在投入使用的过程中不断地累积价值，应用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交商标注册申请，若在办理期内有别人借机抢注，获取在先权利，造成注册商标重新申请被驳回或遭到异议的情况下，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，那样费用就远高过办理续展业务了，最后得不偿失。还有可能将自身应用多年的商标拱手让人。倘若这般，因未续展损失的价值就不可估量了。
3、风险性对比
商标续展只不过审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后无需进行实质审查环节，成功率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除去进行形式要件审查外，还需要进行实质审查。所说实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先同样或类似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能失败，进而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。比如中华、长城、北京、两面针等品牌皆归属于此。因此可见，商标续展的风险性要比重新注册商标低许多。
办理商标续展的注意事项
1、商标注册人应在商标有效期满前六个月内申请续展注册，或者在商标有效期满后六个月内即宽展期内申请续展注册，但应交延迟费。宽展期内未提出申请的，注销其注册商标。
2、商标续展的类别应按照商品国际分类的类别填写，如果原核定的商品现属国际分类的不同类别，但均需续展注册的，应按类别分别填写续展申请书，并且注册原注册号保留在哪个类别上，其余的另编申请号。
3、同一商标注册人在同一有效期的若干个相同商标，如属于分类同一类别的，可以分别续展，也可以合为一件申请续展。
4、原核定的商标图样中带有不能作商标的内容但又商标难以分离的，应声明放弃该部分专用权；商标名称不在商标图样中，若该名称不要求享有专用权，应声明放弃；要求保留的，可以将该商标名称的文字写入其图形外围，或者另行办理文字续展。
5、商标续展，需交送原《商标注册证》并另附商标图样5份。
6、县级以上行政区划名称已作为商标注册的，应交送该商标使用情况的证明。
好的商标人人都想用，也许因重新注册你就把商标权拱手相让他人，造成不可弥补的损失，商标到期后要及时续展不要等错过了才后悔莫及。
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