lv商标含义

前几天，读者荷留言说，希望能讲讲LV不再拥有棋盘格印花专利的事，听说爱马仕也没能申请到kelly的立体商标呢。

那以后是不是就能大摇大摆地山寨了呢？

先说说LV。

继LV在中国遭遇“精英们”嫌弃后（想看PECO关于LV与女秘书的讨论，点击最后阅读原文，或回复004），屋漏偏逢连夜雨。

上个月底，欧盟德国法院的一项判决表明 LOUIS VUITTON 将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权，其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等等。

就是下面这两个图案↓↓↓

也就是说，其他人也能合法使用这两个图案啦。

LV当然不服，准备上诉呢。

其实，就算没有官司，这些年，由于消费者（尤其是中国消费者）对LOGO的微妙心理，LV等老牌奢侈品早就开始积极地去LOGO化设计。

LV的新款，LOGO已简化为两个字母L和V的重叠

2015年春夏干脆把L也砍了，只剩一个大大的V。

LV新款水桶包，够简约吧，为了让自己不被不明真相的群众发现，你们造LV有多拼吗！

LV在欧盟失去这两个商标，别人也能一模一样的用了，意味着啥？呵呵，因为商标“类似”而引发的血案，屡见不鲜呐，别说一模一样了。

就在前年，Burberry和路必达还掐架呢，你能看出来哪个是哪个？

告诉你吧，左边burberry，右边路必达

再瞧瞧这俩。

商标就是为了区分商品和服务的来源嘛，搞类似的肯定图谋不轨，直接引发撕逼大战。

很多读者提到的Micheal Kors，叫他洋山寨，为什么没品牌奈他何？

左：MICHEAL KORS

右：CELINE

有人拿MK当过Celine设计师来为他的山寨开脱，但其实MK在2004年就离开Celine自立门户了，而囧包是2010年才推出的。

一般来说，知识产权分为商标、专利、版权。咱们前面说的是商标，而随便抄抄哪个大牌的包包，就是后两者的范畴了。事实上，设计圈谁没陷入过抄袭或被抄袭门啊？但真正翻脸撕逼的比例却并不算高。

原因是：撕不成

1、各国家法律不同

比如美国吧，服饰所以很难符合申请外观专利的条件。

2、很难界定哪些设计侵犯了知识产权。

你得证明在你之前世界上从来没有类似的东西。这是有多难。

（还是放弃吧，别一不小心被别人八出来，原来你也是抄的啊！）

3、时尚快速流转，等官司打下来早过季了。甚至有的专家发（che）言（dan）抄袭和复制能激励设计创意。

因此，在外观专利和版权这方面，真刀真枪打官司的不多。

所以，MK老爷爷，您就放心吧。

真对薄公堂的，更多的是集中在商标上。

咱们来说说，什么山寨行为才能去打官司吧。

1、同级别的品牌才能愉快地撕

你自己在家鼓捣出个KELLY包算不算山寨啊？只要不获利，爱马仕网站上还鼓励顾客DIY呢。

说句心里话，不是一个级别的，打赢了也没钱拿啊。小品牌抄袭大牌，大牌更是懒得打官司，怎样，还要帮你打广告吗？（比如王军和LV打商标官司，LV一直一副“懒得理你”的姿态。）

Christian Louboutin因为红底鞋告过YSL，告过ZARA，一次都没赢过，心疼CL（回忆下PECO之前说的，这不是商标的范畴哦）

左：Christian Louboutin

右：Zara

要碰瓷，就找ZARA这样的土豪碰。实际上，ZARA每年打官司要分给其他大牌几千万欧元，感觉更像ZARA和大牌们有预谋地分钱。

2、恶意混淆，傍大牌的粗腿

比如GUESS的这种低级模仿。

GUCCI状告GUESS的结果是：美国客场赢了，欧洲主场输了。

回到某宝的大量山寨问题，现实是，只要卖家不明明白白显示包包的LOGO，不清楚说明自己是1:1山寨某牌（喂！这样的山寨卖家会拉低整个某宝的智商。）

哭的只有山寨LV老花的，材料就是LOGO。

LV：怪我咯？

LV新款材料虽然没有LOGO，但是干脆把LOGO打在五金上，看你还怎么1：1！

LV2016新款，logo打在锁头上，但也有人看了说此款有birkin即视感。

3、产生恶劣影响

LV集团对中国山寨深恶痛绝，抓到就严打！原因就是山寨泛滥，不仅降低了自家销售，而且挤地铁人手一个的即视感，严重影响其高冷的奢侈品一哥形象。

更严重的是，消费者在不知情的情况下买了山寨，再不时地在朋友圈里刷刷存在感：“巴黎世家质量也不咋地”、“PRADA也不过如此”等等。品牌就这么躺枪了，是有多冤枉！

4、能赢才会拼

商标的认定一向存在争议，而且判断依据相当主观性。

品牌没有多几成的把握，轻易不会打个耗时耗钱的国际官司。更多情况在道德范畴谴责几句，说不定还能造成热点话题，提告刷屏率。

当然也有特别烈性儿的设计师，逮谁跟谁掐......

左下：Diane Von Furstenberg

右下：Zac Posen

Diane Von Furstenberg（DVF）和其他美国设计师如Narciso Rodriguez、 Zac Posen等曾经发起过抵制山寨货的行动，不过比较让人心虚的是，他们自己或多或少也被指责过抄袭。

现实就是，什么样才叫山寨？就算你把整个包包申请了专利（事实上爱马仕想把KELLY包的开关部位申请专利被驳回了），把包包高度做多1mm还叫不叫山寨？

看来，法律在主观性浓烈的设计范畴能量不大，还有啥能阻挡山寨。

勿忘，没有买卖，就没有山寨。

你对山寨和大牌有什么看法，期待你留言给PECO，我们下次见！

the End

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