选择合适的商标字体，可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。
所谓字如其人，合适的字体除了在视觉上给人以美的享受，使商标与主营产品画上对应关系，更重要的是传达一种文化的理念，使消费者见之便能迅速引发对品牌的联想及赞誉。
不同的字体给人不同的视觉体验，申请人在申请商标时应该怎样选择字体呢？
汉字商标
黑体，横平竖直，粗细均匀，没有衬线装饰。给消费者以质朴沉稳，浑厚有力之感。多用于电子科技产品、国有企业logo。
宋体，方正硬挺，横细竖粗，起落有棱有角。易打造端庄典雅，舒展大气的品牌形象。原生态化妆品居多。
仿宋，在宋体的基础上稍加修改，粗细一致，秀丽狭长，给人以清秀雅致，潇洒多姿的情绪体验。
隶书，字形宽扁，蚕头雁尾，一波三折，用在商标上具有浓郁灵动的古典气息。可用于酒类、古装类、陶瓷类商品。
草书，结构简省，笔画连绵，笔式狂放不羁。使人见之便生出豪放洒脱无拘无束之感。在大学logo及酒类产品上较为常见。
幼圆，是黑体的变体，转角圆润，小巧可爱，受众多为年轻群体，多见于关于母婴、儿童、学生用品的商标。
英文商标
Helvetica，在平面设计中，它的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体。
Franklin Gothic，带有古风，笔画粗狂有力，具有男性化感觉，适合表现强有力，也是招贴海报的常用字体。
Futura，现代且具有几何特征，感觉是现在的主流大热字体，尤其是要突出时尚的时候可以使用，它是LV的商标用字。
Gill Sans，英国风格的代表字体，具有古典风格的骨架，但是又有很强的科技感和未来感，字体外形偏几何。
Optima，有古典气息，笔画两端比较粗中间比较细，气质优雅。雅虎2013年全新标识的设计用了这款字体。
Garamond，诗歌般感觉的传统、柔软、纤细的字体，没有强烈个性，十分易于阅读，老式罗马字体的代表性字体。
Caslon，美国独立宣言用字，应用广泛。
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