商标的价值各不相同。关键在于商标背后企业的经营状况和未来发展潜力。就发展而言，它包括以下制约因素:
(一)商标产品的历史收入；
(2)商标产品的未来盈利能力；
(3)商标状况:商标状况必须详细了解其影响力、市场状况、竞争状况、过往业绩、未来计划、风险程度。具体来说，分析以下七个影响因素:
1.领导力。即影响行业市场的能力。如果一个商标是其市场上的主导产品，那么它的价值就高于其他普通价值。
2.生存能力。也就是商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标，价值更高。
3.市场力量。指市场经济中的商标。食品饮料的商标价值高于高科技产业。
4.辐射力。指商标超越地理和文化界限的能力。符合国际惯例和口味的商标比某个地区或地域的商标更有价值。
5.潮流力量。指商标对行业发展方向的导向和影响。商标的长期发展趋势能很好地反映其与消费者的联系和同步。
6.支持。指能得到投资和重点支持，价值较大的商标。
7.保护。指商标所有人的合法权利，即注册商标的保护能力。商标法律保护的深度和广度在评估商标时非常重要。
商标权可以按照下列程序进行评估:
(1)明确评估目的，即商标权的经济行为。
商标许可是指拥有商标权的商标所有人在不放弃商标所有权的情况下，根据许可合同约定的条款授权他人实施商标许可权。不同的商标权转让方式有不同的评估价值。一般来说，商标所有权转让的评估价值高于商标许可的评估价值。
(2)向委托方收集相关信息
收集的信息包括:
1.委托方概况(包括经营历史和现状)；经营业绩(包括前3~5年的财务报表)。
2.商标概况，包括商标注册的相关法律文件、注册时间、注册地点、注册证号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼、商标的知名度、商标是否有其他约定等。
3.商标产品的历史、现状和前景，包括市场环境、同行业情况、商标产品的声誉和市场份额等。
4.商标广告等。
5.委托方的未来经营计划。
6.未来财务数据的预测，包括:
(1)生产和销售预测；
(2)成本预测；
(3)盈亏预测。
7.相关产业政策、财税政策等宏观政策对其的影响。
(3)市场调查与分析
主要内容包括:
1.产品市场需求调查与分析。
2.商标的现状与前景分析。
3.品牌产品的声誉与顾客竞争分析。
4.商标产品的市场份额分析。
5.财务状况分析，主要分析判断商标产品现有盈利能力，为未来收入发展趋势预测提供依据。
6.市场环境变化的风险分析。
7.其他相关信息的分析。
(4)确定评价方法，
(5)计算、分析并得出结论，完成评估报告。
商标权的评估方法有以下几种:(1)重置成本法，即在现有技术和市场条件下，以重新开发一个同等价值的商标所需的投资作为评估商标权的方法。(2)收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估价值。(3)市场比较法，即通过市场调查，选择与被评估商标相同或近似的一个或几个商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行比较调查，估算商标价值的方法。
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