商标的功能是什么(商标的作用和功能分类)本站整理汇集了商标的功能是什么(商标的作用和功能分类)相关信息，接下来下面一起看看吧。
(A)识别功能
商标的首要功能是区分商品或服务的来源，即使消费者能够通过商标区分相同或类似商品或服务的提供者。商标的这种功能叫做识别功能。没有识别功能的标记不能称为商标，更不能注册为商标，从而受到商标法的保护。凡是具有识别功能的标志，无论是否注册，都是商标。比如过去由于厂家商标意识不强，很多使用多年甚至家喻户晓的商标都没有注册，比如上海的 美加净 商标。但不能认为这些标志不是商标。相反，如果标识由于某种原因不再具有识别功能，即使过去注册为商标，也不能再作为商标受到法律保护。比如， u盘 以前是朗科的注册商标，但是用 u盘 逐渐变得 闪存 的常用名， u盘 不能起到把朗科生产的产品变成 闪存 由其他公司制造 闪存 因此，为了分清角色，朗科要 u盘 商标注册很难维持。与商标的识别功能相适应，传统商标法的首要目标是保证商标的识别功能能够正常实现，保证消费者能够通过商标识别商品或服务的来源，并为其想要购买的商品或服务支付费用，从而降低消费者识别商品或服务来源所需的信息成本，促进经营者的质量保障和公平竞争。假冒他人商标的行为会对他人商标的识别功能造成严重损害。比如在同一种商品上粘贴与他人商标相同的标识，会使消费者误以为该商品是他人制造或授权的。这样，商标原有的区分不同厂家提供的相同商品的识别功能就会消失。正因为如此，干扰商标识别功能的商标假冒行为是商标法首先要预防和打击的。
(2)质量保证职能
商标的质量保证功能是指引导标志向消费者传递这样一种信息，即使用同一商标的商品或服务具有相同的质量。这一功能在商品制造商和最终供应商分离的情况下尤为重要。随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的知名品牌商为了降低生产成本，选择在人力资源丰富、工资低廉的国家和地区投资设厂，或者干脆与当地企业签约，由当地企业按照他们的要求制造商品，然后贴上标签销往世界各地。这叫做 在国际贸易中。品牌生产 。在这种情况下，商品的真正制造商已经与商标所有人分离，消费者只能识别商品的最终供应商，即商标所有人，而不是商品的真正制造商。即便如此，只要消费者信任商标所有人的信誉，认可相同商标的商品具有相同的质量，能够享受相同的售后服务保障，仍然愿意购买使用其商标的商品，不管该商品是否是商标所有人自己制造的。这是商标质量保证功能的体现。比如， 耐克 是一家美国制造商在体育用品上注册的商标，并且 耐克 目前，几乎所有的跑鞋都是在美国以外的国家和地区制造的。消费者购买 耐克 跑鞋不在乎真正的产地和厂家，在乎的是质量、信誉和售后服务保障。商标的质量保证功能对商标所有人来说是屈指可数的 双刃剑 一方面，商标所有人可以在保证商品或服务质量的前提下，广泛许可他人使用自己的商标，从而实现商标所隐含的价值最大化。另一方面，商标权人必须注意维护商品或服务的质量，因为即使是少量的商品或服务出现质量问题，也会使消费者对使用同一商标的所有商品或服务的质量产生怀疑，从而对商标权人的商业信誉造成沉重打击。比如2006年部分日本SK-II化妆品在中国被查出含有重金属后，各种SK-I化妆品销量大减。因此，商标的质量保障功能可以促使商标持有人始终保持其商品或服务的质量。
(三)广告功能
商标识别的特性使得商标所有人很容易利用商标进行广告宣传。商标所有人往往在广告中突出商标的地位，使人对商标产生强烈的印象，从而通过商标选择其提供的商品或服务。比如， 恒源祥 商标的广告词只有 杨阳洋恒源祥 六个字，但是通过反复宣传，不仅让消费者熟悉 恒源祥 商标也让消费者看到 恒源祥 商标，它会与高质量的羊毛产品联系在一起。这样， 恒源祥 实际上，它起到了宣传其所指的羊毛产品的广告作用。商标的广告功能在驰名商标中尤为明显。一些商场为了吸引消费者，在显著位置展示其产品的商标，就是利用这些驰名商标突出的广告功能。
摘要
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