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第一，一眼认出
一个Logo首先要做的不是漂亮，而是 引人注目 ，可以在众多商品中脱颖而出，成为 一目了然 看吧。如果你的Logo直接被无视，那这个Logo还有什么意义？
例如:
三个月前，苹果为发布会邀请函设计了370+个logo，用各种设计语言解构重组苹果logo。这足以看出苹果LOGO的延伸可能性有多惊人，而且具有辨识度和 Joker ，具有很强的传播效果。
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一眼认出 要求设计师在设计中体现巧妙的构思和简洁的手法，讲究清晰简洁，适合各种场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目。同时，标志设计师还必须考虑在不同媒介中的传播效果，以达到传播的便捷性和一致性。
第二，难忘。
当标志被消费者成功看到后，接下来要做的就是让消费者记住它。一个好记的Logo可以大大降低推广成本。而且难忘的Logo一定要足够抓人眼球！
例如:
国民女神 mdash mdash老干妈；老干妈
马劳的Logo用的是创始人头像和手写字体，毫无设计感，除了产品，几乎不适用于任何场景。作为商标，只能用平庸来形容。然而它却在今年春夏纽约时装周上亮相 马劳毛衣 ，用 辣酱 在红色的背景下，将标志印在简单百搭的连帽毛衣上引起了很大的轰动。
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品味 马劳的LOGO是设计之外的，用的是辣酱红，用色彩与品牌紧密相连，比图形更深入人心。
所以当消费者看到Logo，再想到这个辣酱红，老干妈被子的符号就刻在脑海里，挥之不去。这是 难忘 的目的。第三，容易区分
就产品而言，Logo也有很重要的作用，那就是差异化。从学术上讲，Logo应该有 指 让人一看就知道你是干什么的。
作为饮料巨头，百事可乐仅在认知度方面就失去了与可口可乐相当的形象:
从上图不难看出，曾经的Logo 脱色 那么失去了色彩的百事可乐也失去了独特性，相当的无力！
标志必须用细线圈起来，以防止颜色干扰背景色。即使是瓶身印刷，也要多印一两种颜色，方便突出，增加成本。但另一方面，可口可乐的Logo在任何场合都能有很好的表现。
当然，这并不是说百事的Logo就一定不好:如果百事和可口可乐的Logo需要在很小的地方展示，百事的效果会更好。
这是因为百事可乐的Logo更简洁，细节更少，而可口可乐的结构更复杂。如果印小了，会丢失一些细节，模糊不清，难以分辨。
第四，延伸定位
Logo的外延定位简单来说就是Logo的内涵不重要，重要的是它能带来的效果。
很多设计师在最初设计Logo的时候总是强调某个元素的文化内涵，但是除非大多数人都能看懂，否则内涵是没有用的。当Logo的内涵只在设计圈被认可的时候，这个内涵就不是内涵了，因为消费者看不懂。
举个这次失败的例子: 翻车 2012年伦敦奥运会标志
按照官方说法:会徽是用 2012 它通过变体形式成为了会徽的主体，表示场地 伦敦 五环标志嵌入在第一个 2 还有 0 。图中的五个图案象征着五大洲，这些图案被巧妙地转化为 2012 的话。
但是你看到里面有什么内涵吗？
没有吗？？？
然后改变背景颜色，然后尝试添加一些材料。
总结
在甲方爸爸看来，也许设计Logo很简单，不就是打几个字，拼凑一两个图形吗？但是对于设计师来说，Logo是花大价钱做设计的关键，也是设计学起来容易做起来难的关键点！
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