商标价值与品牌价值评估影响因素比较

发布时间：2023-03-20 09:22:44 发布作者：新标认证网来源：www.xinbiaorz.cn 阅读量：54

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1.商标和品牌含义的比较

商标与品牌既有联系又有区别，品牌的内容比商标更广泛。强调商标应当注册并受法律保护，他人不得侵犯注册人的专用权。品牌是在提供产品和服务的过程中使用的，不一定是注册的。

1.从经济学角度看商标和品牌。根据定义，商标是生产者和经营者在其生产、制造、加工或经销的商品或服务上使用的区别其来源的显著标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或它们的组合，其目的是识别特定销售者的产品或服务。

从定义上很难区分商标和品牌。我们把它们与权利和市场区分开来。首先，从权益的角度来说，商标注册后，注册人享有专用权，受商标法保护。如果其他企业或个人使用或假冒，将构成侵权，受到法律制裁，为保护所有者权益奠定了法律基础。相对而言，品牌不受商标法的直接保护。它是一个与消费者密切相关的市场概念，它的形成离不开消费者的认可和支持。一个品牌可以表达它所依赖的产品的属性和质量，以及产品的用户和用户可以获得的根本利益。高质量的品牌是质量可靠、信誉有保证的承诺，因此会提高消费者对品牌的信任度和顾客忠诚度。此外，借助品牌，企业可以通过产品传达自己独特的价值观，以及渗透其中的企业文化和个性，在消费者心中产生共鸣。

2.从法律角度看商标和品牌。从法律角度来说，注册商标受商标法保护，但没有品牌法或直接保护品牌的法律。商标是一个规范的法律术语。随着经济的不断发展，商标不再只是普通的商品商标，而是一种工业产权。但品牌由于其形成原因和内涵，并不具有与商标同等的法律地位，商标法也不保护品牌的专用权。

我们可以发现，商标和品牌都是帮助用户识别不同竞争对手的功能，都是无形资产，给企业带来收益，有一定的价值，但内涵并不完全相同。商标和品牌可以相同，也可以不同，品牌的外延比商标更广。

二。商标与品牌价值评估的影响因素比较

商标评估是对商标权的评估。商标和品牌本身并不产生收益，其经济价值受到企业产品带来的经济效益和宏观经济状况的影响，以及不同的评估目的等因素的影响。我们主要讨论在对二者进行价值评估时需要考虑的不同影响因素。

1.商标价值评估的影响因素。与品牌相比，商标价值评估的主要区别在于受商标法律地位的影响。首先是商标注册。商标评估是对商标专用权的评估，商标专用权是注册商标所有人的专有权利。只有注册商标的评估才有价值和意义，只有注册商标才有经济价值。即使未注册商标能够带来经济价值，由于权属不确定，法律也没有为其提供必要的保护，其经济价值无法确认，也没有必要确认其经济价值。

其次，商标的使用。商标的有效期是十年。十年期满未申请续展的，注销商标注册，商标权失效。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人可以按期申请续展注册，经商标局核准，可以无限期续展。这样，商标权就有可能成为永久受益的无形资产。接近续展期和保护期结束的商标的价值具有很大的不确定性。

商标权有严格的地域性，只在法律认可的一定地理范围内受到保护。商标权的地理范围对商标权的价值有很大的影响。在评估商标资产价值时，还应关注注册商品的种类和范围，考虑商标的使用范围与注册范围是否一致。商标权只有在核定使用的商品上使用，才受法律保护，超过这个范围，就不具有专有权。超出使用范围的部分所带来的经济利益不应计入商标权的预期收益。因此，注册商标的种类和范围也影响着商标资产的价值。

2.品牌价值评估的影响因素。品牌价值评估的影响因素可以归纳为两大类，即基本要素和附加要素。基本要素是构成品牌名称、产品包装等的有形要素。通过元素的组合，形成并不断强化企业独特的产品和品牌个性，在消费者心目中构建完整的品牌形象。品牌价值的基本要素是附加要素的支撑基础。品牌的附加要素是在企业持续的生产经营过程中逐步构建和形成的，只因为消费者的认可而有价值，如品牌所代表的企业的价值观、责任和义务等。最重要的一条是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品、消费者对品牌的认知有着长远的指导意义和影响。因此，企业往往需要不断维护品牌的附加元素，并进行相应的沟通和传播工作。

相对于基础要素，品牌的附加值发展更多空。在品牌价值评估中，越来越重视品牌附加要素的价值。比如企业与消费者之间的情感交流，消费者对品牌的认知和忠诚度，以及品牌所代表的设计创新和技术创新，都应该在品牌价值评估中加以考虑。

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