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千百年来，五粮液一直在长江第一城宜宾。依托得天独厚的自然生态，遵循古老的五谷配方，秉承传统的酿造工艺，从一个名不见经传的市场作坊发展成为享誉全球的十里酒城，成长为“古今酿造”的中国酒王。而且在国际舞台上一路高歌猛进，成为“中西合璧”的世界名酒。
企业用产品说话，产品用市场说话。见证了五粮液辉煌历史及其市场版图的人，一定还在为这个伟大的品牌而自豪——相对于洋酒不断进入中国市场，五粮液无疑是不可或缺的狙击手和先锋。即使在行业深度调整期，五粮液也不忘在攻防战中构建自己的应对体系，让品牌焕发出绝地重生的力量。
五粮液的产业转型始于2013年。在“做精龙头，做强做大腰部，做实低价”的战略思想指导下，2013年4月，塔基产品绵柔尖庄上市。绵柔尖庄全面创新口味，迎合消费者健康时尚的饮用理念。2013年7月，腰部产品五粮特曲、头曲系列在成都上市。2013年9月，技术难度极大的高低档系列产品五粮液上市。当时的白酒专家宋书玉预测，五粮液此举将引领未来白酒消费趋势，打开高端白酒消费蓝海市场。
2014年5月，五粮液提出了“1+5+N”的品牌战略。业内人士分析，这种“壮士断腕”式的自我变革，体现了五粮液在行业深度调整期全产品线、全价格段的品牌发展模式。
2015年，五粮液继续强化腰部品牌群，重点进行品牌梳理、产品布局和市场深耕，进一步夯实“1+5+N”的品牌新格局。在保持高端核心品牌优势的同时，布局全价位产品线，持续推出中低价位新产品和品牌，大踏步进军大众消费市场，满足不同层次消费者的需求。
“白酒市场已经从企业主导转变为消费者主导，行业回归品质，回归性价比是大势所趋。”五粮液股份有限公司董事长刘中国认为，“只有为消费者创造高品质、多样化的产品，更好地满足消费者的需求，才能赢得市场，这也是保证企业可持续发展的重要基石。”
五粮液大力发展多元化市场，推出突破传统、适应市场需求的低度白酒，加快转型升级，寻求经济新常态下的新突破、新发展。除了管理和体制的调整，五粮液在适应市场变化的前提下，回归大众消费群体，成为“名酒”，成为“民间酒”。这不仅是五粮液，也是现阶段传统白酒行业的机遇和责任。
数据显示，2016年上半年，五粮液实现营收132.56亿元，同比增长18.19%，为2012年行业进入调整期以来的最高增速。这一系列措施和成绩足以证明五粮液在调整期做出了一系列努力和适度布局。
为适应市场变化，回归品牌价值，五粮液从今年9月15日起进行年内第二次价格恢复性调整，核心产品52度新五粮液出厂价调整为739元/瓶。事实上，早在去年的1218经销商大会上，刘中国就表示，52度新五粮液出厂价将在2016年继续回调，逐步引导其价格回归与其价值匹配的正常水平。今年3月26日，52度新五粮液出厂价恢复至679元/瓶，实际上为后续价格回升预留了调整窗口。
事实上，白酒行业经过近四年的调整，高端白酒已经回归涨价节奏。五粮液作为白酒龙头企业之一，通过一系列改革创新措施和公司“控量稳价、量价平衡”战略，赢得了市场认可。
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